物價上漲、中國經濟低迷全球奢侈品業銷售下滑2%

黃凡甄採訪

2024年11月13日上午10:23

美國貝恩策略顧問公司(Bain & Company)表示，受到價格上漲和經濟不確定性影響，奢侈品產業的客群萎縮，2024年全球個人奢侈品的銷售額預計將下滑2%，成為有紀錄以來最疲軟的年度之一。

貝恩公司今天(13日)對市值3,630億歐元(3,860億美元)的奢侈品產業公布市場報告，估計中國的銷售額將下滑20%至22%。疫情爆發前，中國經濟在富人和中產階級的推動下蓬勃發展，現在卻顯得遲緩笨重。

貝恩公司合夥人萊瓦托(Federica Levato)告訴路透社：「這是自 2008至2009年危機以來，疫情期間之外，個人奢侈品產業首次出現下滑。」

許多品牌改將產品定位在更高的價格區間，加上戰爭、中國經濟困境和全球選舉的影響，導致消費者信心減弱，許多人(特別是年輕族群)因此放棄購物。

萊瓦托表示：「過去兩年，奢侈品消費客群從原本的約4億人，減少了5,000萬人。」

貝恩公司表示，相較之下，outlet商場表現出色，進一步顯示價格上漲阻礙了消費者的購買意願。

此外，與個人商品相反，今年人們在體驗方面的奢侈支出，像是住宿和餐飲，預計將有所增加。

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