獨/下一個20年 法藍瓷2箭齊發

三立新聞網
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記者簡浩正、戴華辰/連江縣專訪報導

「下一個20年,法藍瓷會更年輕!」台灣瓷器龍頭法藍瓷攜手馬祖酒廠,宣布5月4日將推出以馬祖藍眼淚生態入瓷的「夢幻藍眼淚」酒瓶預購,創下「兩個之最」,一是法藍瓷近年來最便宜的酒瓶,價格僅1.17萬元,另一是最少量但超熱門,僅限量1000瓶,但已多人想「卡位」前來詢問預約。

法藍瓷總裁陳立恆,更將此視為轉型之作,將此酒聚焦29至49歲年輕客群,而非以往的熟齡族群。他也表示,今年法藍瓷將啟動「科技+傳統」兩大轉型計畫,包括擁抱「新科技」,製程將邁向更高科技與新技術;傳統部分則是行銷策略將調整、更貼近「年輕族群」,展現法藍瓷更年輕的面貌。

繼與馬酒推出「夢幻藍眼淚」限量酒款後,法藍瓷總裁陳立恆接受《三立新聞網》記者專訪時表示,今年法藍瓷將啟動「科技+傳統」兩大轉型計畫。(圖/記者簡浩正攝影)
繼與馬酒推出「夢幻藍眼淚」限量酒款後,法藍瓷總裁陳立恆接受《三立新聞網》記者專訪時表示,今年法藍瓷將啟動「科技+傳統」兩大轉型計畫。(圖/記者簡浩正攝影)

陳立恆接受《三立新聞網》記者專訪,暢談轉型理念。他表示,新冠肺炎疫情改變市場與產業生態,「國外出不去也不好推」讓他也決定順勢轉型。不過轉型第一步與馬酒的緣分,他笑稱主要是原本有馬祖廠商邀請設計兩款酒瓶外觀,他們設計師來馬祖一趟後發覺很有特色,向他建議應實際來看看。

在業者謝董(承釀淳)的邀請下,他親自來到馬祖兩趟,並發覺馬祖的美很有特色,尤其是「藍眼淚」,認為很適合公司轉型。因為「我們設立已經20年、有點老化了,覺得藍眼淚是不錯素材。」陳立恆說,他來後覺得以藍眼淚帶入話題,對年輕人進入收藏界是很好的開始。而法藍瓷有收藏、居家擺飾、送禮等三功能。他覺得從「收藏」起步,可讓年輕人開始進入美學、品味的概念,所以就用藍眼淚當題材,並與馬祖酒廠、承釀淳很快就達成合作,做出法藍瓷加上酒的概念,即「夢幻藍眼淚」。

喜愛美學、品酒的陳立恆感嘆說到,馬酒創立了一甲子,酒類品質非常好,純粹是因為曾是戰地關係,在推廣上比較弱;而此款酒的話題與操作上,並不依循以往法藍瓷在百貨商場銷售的方式,改採以網路操作,以命名活動為新嘗試,沒想到竟然有上萬人參與外並有57%實際命名與票選,有別於一般網路活動來說僅約2成參與度來說,讓他相當意外,也更確定轉型之路。

陳立恆表示,法藍瓷未來行銷策略將調整,會更貼近年輕族群,展現法藍瓷更年輕的面貌。(圖/記者簡浩正攝影)
陳立恆表示,法藍瓷未來行銷策略將調整,會更貼近年輕族群,展現法藍瓷更年輕的面貌。(圖/記者簡浩正攝影)

陳立恆說,法藍瓷與酒類合作並非首次,之前也曾與皇家禮炮、台酒、故宮等合作,現在二手市場都有好幾萬元身價,培養收藏人口。未來也會跟不同品牌做串連,結合在地文化特色,下一步不一定是酒。除國際品牌外,也可能與食品廠合作。

展望未來,法藍瓷的「科技+傳統」兩大轉型計畫,陳立恆說,科技類方面,法藍瓷除本身禮品外,已跨界做到陶瓷3D列印、牙貼片等,也做ICT產品研發,更與陽明大學合作腦探測,以陶瓷3D列印技術進行神經植入晶片之臨床前開發,也研究阿茲海默、帕金森疾病的防範跟治療等,一路跨入生技新發展。而在傳統類方面,如何用新的市場行銷與話題操作,如利用20年來所累積大數據來做AI精準行銷,甚至到府服務,以便開闢年輕族群、擁抱年輕人,此兩方向的計畫都不會停歇。

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