Yahoo奇摩新聞 當陸客「爆買」成為往事....LV、Tiffany第一個遭殃
美國精品品牌Tiffany，昨公布第3季財報，同店銷售成長率以及淨利疲軟，引來股價下跌近12%，為3年來最大幅度下跌。（圖片來源/Tiffany官網）
以蒂芬尼藍聞名世界的美國奢侈品品牌Tiffany，28日公布第3季財報顯示出公司的成長正在放緩，同店銷售（comparable sales）成長率僅有2%（原先分析師預計成長率為5.3%），淨利也下降5％至9500萬美元，Tiffany表示是因為中國遊客在海外消費的力道減緩所導致。
Tiffany執行長在電話會議上則指出，獲利、銷售下滑的原因與中國遊客在美國、香港的消費低於預期有關。該則財報發佈後引發在美國那斯達克上市的Tiffany，股價重挫近12％，是3年來最大下跌幅度。
LVMH也曾示警
其實在今年10月，各國精品、彩妝類股也曾經狂洩，原因是因為對中國消費增長的疑慮。根據中國國家統計局資料，以中國社會消費品零售總額的化妝品銷售來說，從3月至今每個月成長都在放緩，從成長16.1%下跌至10月的11.4%。
奢侈品集團LVMH在10月的電話會議上也曾表達潛在的擔憂，表示其中國客戶的成長「有所放緩」，這樣的言論也使得歐美、日本的精品、彩妝品牌股價均受重挫。從10月初至今，奢侈品品牌LVMH、Tapestry以及開雲集團（Kering）股價都分別下跌了1至2成，日本彩妝品牌資生堂也下跌了1成6。
中國嚴打代購
另外，奢侈品業績、股價的下跌也可能與新實施的中國電商法有關，該法實施後會對中國跨境代購產生深遠影響。在過去在海外工作、唸書或是旅遊的中國人，會將國外的東西帶回中國境內販賣，藉此規避關稅，此賺錢方法也跟著延伸出了一個產業鏈「代購」。
但在明年即將來臨的中國電商法，名言規定採購方需要營業執照，再加上最近中國海關嚴查的新聞層出不窮，因此可能嚴重打擊到原本興盛的代購行業，恐也是造成全球奢侈品、化妝品股價下跌的原因之一。
在Tiffany的季報中提到香港的消費增長暫緩，從香港官方的統計資料也同樣得到佐證。曾經身為中國客購物天堂的香港，根據甫公布的香港9月零售業總銷貨額，總銷售額與去年同期相比只有成長2.4%，2017年成長率為5.6%。其中珠寶首飾、鐘錶及名貴禮物銷售額的成長率，也從去年的14.7%下降到今年的2.2%，降幅尤其驚人。
不為消費而旅行
除此之外，中國人放緩海外購買奢侈品消費，也有可能是來自於旅遊意識的改變。根據貝恩諮詢公司的Federica Levato表示，遊客的進化非常快速，中國遊客來時尚之都巴黎，不再只是為了買便宜貨。Levato認為「他們現在正在為體驗而旅行。 雖然他們依然會購買奢侈品，但它不是第一個驅動旅行的因素。」
越來越盛行的網路購物，也有可能造成門店銷售減弱，根據麥肯錫的報告，2016年全球奢侈品銷售額有8％來自網路，麥肯錫預測這個佔比直到2025年將成長至19%，達到740億歐元，預計每五個人就會有一個人會用網路購買奢侈品。
