de第一化粧品 結合化學與美學，為女人粧點美麗

主導「de第一化粧品」營運的黃國芬副總經理笑著說：「我們的產品擺放完全根據使用者習慣的流程，從洗臉、化粧水、保養品⋯⋯依序陳列，有助於第一次來店的顧客尋找產品，而且我們的店員以不打擾顧客為原則，懂得在消費者有疑問的時候適時出現，以這樣的方式，營造出自在輕鬆的購物環境。」

提起如何將創意轉化為生意，黃國芬副總經理非常感念大家長及家族的支持，以第一化工的專業原料知識為本，創立自有品牌「de第一化粧品」。

自我期許永不懈怠 走在業界最前端

1963年，陳添益在台北天水路上創立了第一化工，當時是專門進口及銷售基礎化工原料的商行，從產地直接掌握貨源，品質管控容易，銷售品項高達1萬多種；客戶從染整、電鍍、餐廳業者，到研究單位、實驗室都有；老店麻雀雖小五臟俱全，品項齊備，是國內數一數二的化工老字號。

直到1985年由第二代接手，積極推動轉型，把基礎原料依照完美比例，調配成便利消費者使用的保養產品，並引進國際市場上最熱門的「保加利亞玫瑰水」，逐漸開拓了第一化工在保養品市場的知名度。推出「de第一化粧品」品牌之後，往來的顧客更拓展至時髦的粉領族，甚至還有許多慕名而來的觀光客。

黃國芬副總經理回憶，1998年臺灣開始實施週休二日後，同時也吹起一股DIY風潮。當時牛爾為了寫作DIY美容書，四處尋找原料，最後才在第一化工找齊所有需要的化學原料。美容書出版後，他同時上電視通告宣傳，在那段期間，每天只要一打開電視，就可以看到牛爾老師教大家如何針對自己的膚質，使用化學原料調製出個人專屬的保養配方。隨著DIY書籍熱賣，天水路上的第一化工也隨之湧進了大批女性消費者。

「轉型不是一夜之間完成，而是不斷觀察市場，調整方針，慢慢發酵。」黃國芬副總經理說。一路走來，第一化工從被業界形容為「如果化學原料在第一化工找不到，可能全臺灣都找不到。」的百貨型原料商，慢慢地蛻變，轉型成為美粧品牌商，完整保養、彩粧產品全線到位，提供消費者最優質、適價的產品及服務。

2004年，第一化粧品廠正式推出自創品牌「de第一化粧品」。黃國芬副總經理指出，以de為名，是取其諧音「第一」，這個法文字也代表事物的源頭，象徵重視原料來源的精神，與企業想傳達的「自然、簡單、無負擔」的形象不謀而合。不做無謂的投放式廣告與豪華包裝，單純以價格平實與天然原料，凸顯商品利基。而且，de產品的包裝使用100％可回收的玻璃材質，以及維持產品保存條件最好的避光茶瓶，省去不必要的外盒及花俏瓶裝，將節省的成本回饋給消費者。

de第一化粧品承襲第一化工原料技術的專業，遵從嚴謹的配方，堅持不使用對皮膚有害的香料、酒精等原料，秉持「自然、簡單、無負擔」的品牌精神，引進或生產製造基礎保養所需的基底油、精油，以及專屬彩粧品等，這樣堅持的精神，讓de第一化粧品產品於2005年4月榮獲國家品質保證商品金像獎。

運用自身市場優勢 緩步轉型

秉持著企業永續經營的理念，以提供消費者高優質產品為訴求，黃國芬副總經理指出，因自我期許要成為臺灣自創品牌指標，並朝國際級品牌發展，設置一個符合國際安全衛生標準的工廠有其必要性，於是，de從2008年開始找地，終於在2010年打造一座經國家認證節能減碳、專業的「de第一化粧品GMP廠」。同時也主動申請自主性GMP認證，榮獲「衛福部食藥署化粧品GMP全廠（甲式）認證」，通過「液劑、乳劑、油劑、油膏」的全產品認證，全面符合臺灣化粧品安全衛生相關規定與國際水準！

有了國家級的保證及背書，在2005年9月，de第一化粧品延平旗艦店成立，以「自然、簡單、無負擔」的概念，帶給消費者更專業、更舒適、更寬廣的購物空間。同年12月，在環球購物中心成立第一家de第一化粧品門市，之後並陸續受邀於全臺各大購物商城設立de第一化粧品專門店或專櫃，迄今全臺已增加10多間門市專櫃，加上de第一化粧品線上購物網站服務(www.firstnature.com.tw)，會員可以隨時透過上述便利貼心的購物環境，享受購物樂趣。

面對競爭市場上琳瑯滿目的產品，主導產品研發的黃國芬副總經理指出，公司最受消費者青睞的熱門商品首推保加利亞玫瑰水這款長青商品，因性質溫和適合各種膚質（尤其是敏感膚質），具有良好保濕、安撫、舒緩功效，其次是獲得FG特優撫紋推薦的藍銅胜肽精華液，這瓶保養品推出後深受顧客喜愛。

「對於一個品牌來說14年的經營是很短的，接下來還有很長的路要走，除了不斷思索、邊做邊學外，發現問題時就想辦法解決，畢竟我們的目標是走向國際品牌，第一化粧品的品牌之路我們會穩穩地走。」黃國芬副總經理語氣堅定地說。未來de也將秉持著「業界第一」的精神，以自己的步調，穩健踏實地繼續朝下一個里程碑邁進。