紅極一時的「剪標店」都去哪裡？為什麼品牌寧願銷毀商品也不剪標出售的背後原因！ | BAZAAR

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2024年6月28日下午5:11

PHOTO CREDIT: VictorHuang

你是否曾經有逛過某一種店，擁有大量的品牌服飾，品質也都還不錯，唯一不同的就是衣服上的標籤都剪掉或是被破壞。在過去那個網路購物不發達的年代，「剪標店」以其難以匹敵的價格優勢，販賣大量品牌的過季、輕微瑕疵品。不過曾經在各大商圈，甚至在台北天母地區還演變成聚落型態的剪標店們，為什麼大多已成為歷史？而你是否也曾好奇其貨源究竟從何而來？現在就跟著我們一起來好好細說剪標店吧！

剪標店是什麼？

所謂的剪標店是一種專門銷售名牌折扣商品的店家，而這些商品通常會被更換或剪掉標籤，因而得名。除了標籤之外，這些商店販售的品質一般與正價品無異，但其價格卻大幅低於原價，在那個outlet還不普及的年代，剪標店成為追求時尚又希望節省開銷的消費者的購物選擇之一。

剪標店的貨源怎麼來的？

剪標店的貨源主要來自品牌過季商品、庫存、樣品以及輕微瑕疵品。由於品牌在季節交替或新款上市時，會出現大批過季商品需要處理，且大部分的品牌為了門店展示或預估其市場需求，往往會超量生產以備不時之需。這些商品在過季後如果不及時清理，會佔用倉庫資源並影響資金運用，此時，品牌就會將這些商品低價出售給剪標店；也有一些是工廠會私自將生產過剩或瑕疵品繞過品牌，直接販賣給剪標店進行銷售，除了清理庫存也填補瑕疵品報銷的損失。

PHOTO CREDIT: Tim Parker

品牌們對待剪標店的態度

對於剪標店，品牌的態度既複雜又矛盾，一方面剪標店能幫助品牌快速清理庫存，減少財務損失，並通過這種方式接觸到不同的消費群體；但從品牌價值這個觀點切入，過多的折扣會稀釋品牌價值，影響品牌的高端形象。因此許多品牌採取嚴格措施限制剪標店的貨源，確保只有過季和瑕疵品進入市場，更高端的品牌甚至會選擇直接銷毀庫存，也不願意透過轉售的方式處理庫存，以維持其在市場的稀缺性。

剪標店逐漸走入歷史

隨著市場環境和消費者行為的變化，消費者可以直接從電商或各式平台找到更優惠的折扣，快時尚的發展也讓年輕消費者有了便宜又時髦的衣著選項。此外，大量outlet的普及也打擊剪標店市場，由於outlet的營運通常會直接由品牌管理店鋪，確保了店內的商品符合品牌標準，除了瑕疵品，幾乎所有能進剪標店的商品都能在outlet直接販售。品牌能夠直接面向消費者銷售過季商品和庫存，更讓消費者產生購買精品的心理，也降低了對折扣有需求的消費者對剪標店的依賴。

消費者的購物方式變化，加上品牌越來越重視自身形象和價值，種種因素使得剪標店的生存空間越來越小；這個曾經是許多人挖寶的天堂，逐漸被二手店、outlet給取代，數量和影響力已然成為往日的璀璨。

剪標店是什麼？

剪標店的貨源怎麼來的？

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