統一超商棄點鑽出走 悠遊卡拉進全家復仇

電子票證小額付費進入戰國時代，為搶攻卡友忠誠度，悠遊卡計畫推出「紅利積點」，但礙於禁止儲值卡進行回饋的法令限制，於是和中華電信、統一超商合資成立「點鑽」公司，不過一直是雷聲大、雨點小，近期又因統一超商自設「愛金卡」專營icash業務而退出經營圈，悠遊卡公司只好重新尋覓股東。 「點鑽整合行銷」原本由悠遊卡公司、中華電信與統一超商於民國99年10月宣布共同成立，目前資本額高達4億3千萬元，目的在避開儲值卡不得回饋的禁令，協助悠遊卡進行紅利積點的忠誠計畫。但在「愛金卡公司」成立時，合作關係就已變調，統一超商終於拋棄「點鑽」出走。 遭「毀婚」的悠遊卡公司，反而越挫越勇，不但積極招攬台北富邦、神腦國際、伊藤忠…等企業加入「點鑽」，更把統一超商的競爭對手全家便利商店拉進股東，建立起堅強的「復仇者聯盟」，讓紅利積點計畫再現生機，並進而擴大累點的適用範圍，頗有「塞翁失馬」的意味。 由於金管會禁止儲值支付卡上儲存交易餘額、紀錄，以及累積紅利點數，因此「點鑽」累點方式是將持卡人所有個資存放於雲端伺服器，未來使用悠遊卡進行小額消費時，將能即時連線，進行積點計算或紅利加倍，讓促銷活動更為靈活。 而統一超商獨資成立的「愛金卡」公司，預料也將延續icash原本的紅利回饋，但要如何禁令解套，成為重要的經營課題。據了解方案之一，即是與銀行合作發行聯名卡，就可「名正言順」進行回饋，尤其是曾發行過icashwave聯名卡的中國信託，備受市場矚目。至於是否另外成立專營「積點」的公司，目前看來尚無動作，但無論如何與悠遊卡「正面對決」將只是時間的問題。