網紅開箱麥當勞《獵人》卡包遭炎上 Joeman分析3點揭內幕

麥當勞宣布聯名風靡全球的知名動漫《獵人》，推出角色盲卡包、BOOK牌等一系列活動。業者提前寄給許多網紅含有上述產品的卡包公關品，沒想到有部分網紅因為沒看過《獵人》，做出失言評論慘遭炎上。由於風波愈演愈烈，知名YouTuber Joeman針對此事作出3點分析，提醒麥當勞應該找動漫領域的網紅發文宣傳，不要為了省錢惹火上身。

Joeman表示麥當勞首波至少發給2百位網紅，跟動漫《獵人》聯名的一整盒卡包公關品，接著強調：「我不是因為沒有收到才拍這支影片，不然被大家覺得我很小心眼」。此事在Threads開始延燒，主要是部分網紅並非《獵人》粉絲，甚至未看過這部作品，卻能收到公關品，讓網友不滿為何不能送給真正了解《獵人》的人。對此，他表示原本認為網友是酸葡萄心理，仔細看過留言後，發現這些網紅是真的不懂此作品：「好像可以理解你們的心態，就是相對剝奪感」。

Joeman指出，有些網紅PO出卡包公關品限動後，直言完全沒有看過，導致風波擴大，讓他直呼簡直是提油救火：「哇靠，就是這個話我們放在心裡就好了，不要講出來啊！」接著透露麥當勞送給網紅的卡包，市面上並沒有販售，一般民眾若想要收集全套，可能要花錢吃好幾餐麥當勞，才因此衍生出相對剝奪感：「我花錢花時間都得不到的東西，你這個這麼不熟《獵人》的人，可以莫名其妙就拿到，而且部分網紅還發文，『又不是叫它(麥當勞)給我的，它自己要寄來的』」。

至於為何會鬧出這麼大風波？Joeman做出分析：「網紅行情現在可能是台幣5萬到20萬不等，那你在沒有花錢的情況下，行銷公司這個公關品價值對他們來說…真的很看人，他喜歡就發，公關公司寄公關品這個成本真的很低，如果相較於發案給網紅真的很低，所以當然是能寄多少是多少，才會造成這次的局面」。

Joeman接著提出，麥當勞曾跟《七龍珠》聯名過，為何偏偏這次會鬧成這樣？他指出：「以主流受眾來說，七龍珠受眾現在比較老，比較老的人有更多更忙的事情，包括家庭婚姻小孩工作；當然獵人受眾群也很廣，從現在的可能40歲到十幾歲都有，不過卻是使用網路最熱衷的一群人。」不過最關鍵的主因，應該是Threads的盛行，Joeman指出《獵人》風波炎上從Threads開始，系統會把衝突性的文章往上推給網友看到，讓不滿的聲音被大家看見，才會延燒到這種程度，接著強調：「我相信不滿的聲音在七龍珠那波應該就有，只是那個時候Threads在台灣還沒那麼紅」。

Joeman綜合以上分析，指出最關鍵原因在於「Threads推波助瀾以及麥當勞這一波的宣傳想要省錢，所以只用公關品的方式」。而他也建議未來行銷方式，應該要從鎖定對象中精挑細選，不然就是不要省錢寄公關品，改以每位網紅都是「付費發圖文、付費發reels短影片形式，就可以過稿，有過稿就不會看起來那麼隨便」。接著強調：「我其實三方都可以理解，我可以理解麥當勞的行銷公司，我可以理解我的同行網紅，但我也可以理解那些被相對剝奪感的人，我比較不認同的是太偏激的話，到有優越感的存在的話，那我就覺得說....也不用這樣子」。

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