老虎伍茲重振高球業

顏嘉南、吳慧珍

工商時報【顏嘉南、吳慧珍】 高球名將老虎.伍茲暌違11年,再次贏得美國名人賽冠軍,除了為自己的職業生涯再創顛峰之外,可望為高球產業注入活水。 ■Tiger Woods' win at the Masters could revitalize the golf industry, which has struggled in the past decade while the game's biggest star was hobbled by issues on and off the course. 在低潮中浮沉十載的美國高球名將老虎伍茲(Tiger Woods),終於奪下暌違11年的四大賽金盃,喜極而泣的除了伍茲本人,想必還有對他不離不棄的運動用品大廠耐吉(Nike),堅持贊助這位形象崩壞的前球王終於有了回報,高爾夫業務可望翻揚獲得提振。 老虎伍茲14日在名人賽奪冠,投資人預期高球產業將能連帶受惠。在線上販售高爾夫球具,同時也是伍茲的贊助商Bridgestone Golf表示,伍茲再度穿上綠夾克後,該周末網站的流量大幅躥揚,銷售較一年前激增50%。 伍茲在名人賽逆轉勝,帶動長期贊助商耐吉15日股價上漲。伍茲2009年爆發偷腥醜聞,耐吉仍對伍茲不離不棄。就連其他與伍茲沒有合作關係的高爾夫球具製造商,也一併受惠,包括Callaway Golf,與擁有Titleist品牌的Acushnet控股等。 美國雪城大學(Syracuse University)教授伯頓(Rick Burton)指出:「高球產業已等待伍茲再次奪冠多時。」明星運動員能吸引更多民眾關注比賽。 耐吉在2016年停止販售高爾夫球具,專注在服飾業務,伍茲後來改用Taylormade的球具。 名人賽時 全身都耐吉 伍茲贏球後耐吉也沒有放棄這個宣傳良機,一段放上推特的視訊,在15日下午前吸引超過2,400萬次觀賞。伍茲在名人賽從頭到腳全都是耐吉的產品。 運用動品商PGA Tour Superstore表示,一件耐吉的紅色煙管領(Mock Turtleneck)上衣,與伍茲在名人賽穿的相似,是伍茲奪冠周末最暢銷的商品。該公司在聲明稿中表示,伍茲驚奇奪冠後,預料伍茲效應預料為高爾夫球季揭開序幕。 叱吒高爾夫球壇的伍茲,在2009年爆發婚外情及性醜聞之前,是各大品牌爭相拉攏的廣告寵兒,但負面新聞纏身形象跌到谷底後,電信商A&TT、運動飲料開特力(Gatorade)、吉列(Gillette)刮鬍刀等大廠牌相繼撤出贊助,其他如瑞士鐘錶商豪雅(Tag Heuer)也拒絕與伍茲續約。 長年與伍茲合作的體育用品巨頭耐吉,是少數仍力挺這位高球天王的廠商。當傳奇自由車手阿姆斯壯(Lance Armstrong)及大學橄欖球教頭帕特諾(Joe Paterno)因涉及禁藥和性醜聞,從耐吉總部大樓除名,伍茲的名字依舊保留下來。 廠商青睞、新代言入手 這幾年伍茲雖重獲廠商青睞,與美國提神飲料怪物能量(Monster Energy)、瑞士名錶勞力士(Rolex)等簽下新的代言合約,但他的行銷效益令人質疑。主要是伍茲在球場上戰績欠佳,加上傷痛不斷,外界懷疑他是否還有競爭力,更遑論勝利奪冠。 如今伍茲在美國名人賽重披綠夾克,運動行銷專家看好他能重返王座再造巔峰。伯恩斯娛樂體育行銷公司(Burns Entertainment and Sports Marketing)執行長威廉斯(Bob Williams)指出:「顯然體育迷對於有不光彩歷史的運動員,都能抱持寬容心態。」