花費更多錢在文化娛樂上 陸「單身經濟」高達數兆元

旺報林永富
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大陸單身成年人口達2.4億,其中超過7700萬成年人是獨居狀態。(圖/新華社)
大陸單身成年人口達2.4億,其中超過7700萬成年人是獨居狀態。(圖/新華社)

大陸單身已成為一種普遍的社會現象。根據大陸民政部的資料顯示,2018年單身成年人口高達2.4億人,其中超過7700萬成年人是獨居狀態,預計到2021年將上升到9200萬。職場上單身率最高的城市是海南海口市,87.5%職場人是單身。四大一線城市中,深圳職場單身率最高,達到77.23%,廣州、上海、北京依次排在其後。

根據大陸民政部統計,全大陸獨居人口從1990年的6%上升到2013年的14.6%。自2015年起,一人戶占比逐年增加,2018年已上升至16.69%。去年智聯招聘聯合珍愛網發布《2018年職場人婚戀觀調研報告》,68.33%處於單身狀態。單身人口規模甚至比英國、德國、法國的總人口之和還要多。

蘇寧金融研究院最新發布的《單身群體消費趨勢研究報告》顯示,分城市看,散落在一線和新一線的單身青年分別占比達到29.7%、26.4%,合計占比超過50%,其中又以TMT行業(電信、媒體和科技業)從業者數量居多。

相比之下,四五線城市單身青年占比則要小的多,比例不足2%。一線二線發達城市雖擁有更多的工作機會,也有更多的年輕人聚集,但在解決單身問題上,並沒有發揮出太大作用。

在談到單身潮形成的原因時,《報告》指出,青少年男女性別比失衡、女性婚戀觀念轉變、圈子小、經濟條件較差以及擇偶標準高等是導致單身人群規模日漸壯大的主要因素。

當代年輕人的婚姻觀也在發生變化,晚婚、恐婚現象悄然形成。據大陸民政部發布的資料顯示,2019年,全年結婚登記 927.3萬對,比上年下降 8.5%;離婚470.1萬對,比上年增長5.4%。結婚率2019年降至千分之6.6,離婚率則上升至千分之3.4。

調查顯示,對女性來說,圈子小是阻礙自己成功脫單的最大原因,占比49.3%;男性占比為35.57%。

單身人群由於撫養壓力較小,在憾失部分家庭生活樂趣的同時可以追求相對更高的生活品質。研究表明,大陸單身群體在教育文化和娛樂方面花費比非單身群體多,而在其餘消費方面,都比其少,催生了諸如陌陌APP、寵物消費、婚戀網站等單身經濟的崛起,大量的單身人口形成了兆元(人民幣,下同)級的單身經濟,成為大陸重要經濟增長點。

尼爾森《中國單身經濟報告》顯示,97%的單身消費者會選擇網購,62%的單身人士更傾向於點外賣。研究發現,最受單身用戶喜愛的產品類型有本地生活服務類、生鮮零售配送類、婚戀類、社交類、線上旅遊服務類。

根據大陸券商研究報告及上市公司資料,單身宅家經濟帶動小家電整體繼續保持穩步增長態勢。蘇寧易購資料顯示,11月1日當日小家電產品銷售比前一年同期增長1.49倍,其中美的皮卡丘電燉鍋、九陽line聯名豆漿機、小熊早餐機等「萌系」小家電銷量猛增,顏值化小家電銷量比前一期提升7.99倍。

寵物領域,無疑是單身經濟最代表性的行業之一。大陸城市的寵物貓狗主人中,女性和年輕人是消費主力。根據開源證券研報,2019年大陸寵物食品市場規模達1164億元。A股公司中寵股份、佩蒂股份主業均為寵物食品領域,兩者今年前三季淨利潤均實現了翻倍增長。

股價表現方面,大陸單身經濟概念股北鼎股份、中公教育、小熊電器、中寵股份、立訊精密、愷英網路、珀萊雅等7家公司年內股價漲幅均在1倍以上。

從業績資料來看,布局無線耳機的雷柏科技、布局直播短視頻的利歐股份、布局化妝品的御家匯、布局智慧音箱的漫步者、布局知識付費的中文在線等公司前三季淨利潤均翻倍增長。

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