Yahoo奇摩新聞 蘋果隱私政策圖利自身？廣告業務打破Google、Meta兩強寡占，卻被懷疑形塑不公平競爭
蘋果在去年推出的iOS 14.5中加入了新隱私政策，開發者必須獲得用戶同意，才能追蹤用戶在其他第三方App上的活動。儘管當初是以維護用戶隱私為號召，經過一年時間檢驗，卻也發現這項更新讓蘋果廣告業務快速成長，甚至超越Google與Meta的使用率。
行銷分析平台Appsumer的一份報告指出，在Google及Meta廣告使用率開始下降時，蘋果的數位廣告業務反倒持續成長。該報告是針對上百款消費性App的廣告預算做分析，發現iOS 14.5使得Meta等企業更難追蹤用戶數據後，蘋果的廣告業務因此受益。
蘋果數位廣告使用率登頂，打破兩強寡占局面
蘋果App Store在搜尋結果等頁面安插了廣告欄位，開放廣告業者進行行銷活動。Appsumer的資料顯示，今年第二季蘋果的搜尋廣告使用率較去年同期成長4個百分點，達到94.8%的程度，而Google則下降2個百分點至94.8%，
Appsumer認為，這代表著蘋果現在已經打破Google及Meta兩強寡占的局面，在數位廣告市場榮登廣告業者使用率的榜首。
這一部分原因在於，願意投放廣告費用促進下載量的開發者增加，而另一部份則是因為iOS 14.5包含的程式追蹤透明化（App Tracking Transparency）限制，讓蘋果以外的業者，在iOS系統投放廣告變得較為不精準的緣故。
先前廣告技術公司Lotame營運長麥克．伍斯里（Mike Woosley）就以男用內衣品牌舉例，新隱私政策上線後廣告業者難以確定用戶性別，可能必須將廣告投放給兩倍的用戶，才能獲取以往的客戶數，導致獲客成本大增。
Meta執行長祖克伯也曾經批評，蘋果是以維護用戶隱私為包裝，實則圖利自身的業務發展，「蘋果可能會說這是為了用戶，但這些行為顯然符合他們的競爭利益。」
若以廣告費用來看的話，蘋果則成長5個百分點至15%的比例，而Google、Meta則分別下滑1個、4個百分點，不過Google及Meta依舊分別以34%、28%的占比領先各大業者。
Meta今年第二季的財報中，營收較去年同期微幅下滑，Meta指出衝擊營收的一大原因，便是蘋果在iOS 14.5導入的新隱私政策，並預期今年第三季會持續走下坡。而Google方面，則因為擁有Android系統的優勢，讓他們受創較輕微。
Meta曾在財報會議上透露，他們預估蘋果新隱私政策可能在2022年導致100億美元的損失。Lotame則估計Meta因此損失的廣告收入，可能將高達120億美元以上。
蘋果招兵買馬擴大廣告團隊，目標廣告營收翻倍成長
蘋果廣告業務突飛猛進的情況，也反應在近日陸續曝光的新聞上。
根據《彭博社》報導，蘋果廣告副總裁陶德．泰勒西（Todd Teresi）在公司內部的談話中表示，他計畫將目前年營收40億美元的廣告業務，擴展為擁有百億美元營收的業務。
為了實現這個目標，蘋果可能會在旗下各項服務當中新增廣告欄位，就如先前陸續在App Store的搜尋結果、Stock及News等服務中投放廣告一樣，接下來Podcasts、圖書、地圖等服務都被認為有望新增廣告欄位，讓平台上的創造者、品牌有機會進行行銷。
App Store中也預計會有更多廣告欄位，除了搜尋結果之外，主頁和第三方App的下載頁面，都有可能新增廣告欄位。
蘋果也正在大幅招募人力，擴編整個數位廣告業務團隊。《金融時報》指出，目前蘋果廣告團隊約有250人，而他們開出216個職缺擴大團隊，換句話說團隊接近擴大一倍，代表著蘋果廣告業務成長的速度已經快到讓人難以置信。
研究機構Evercore ISI預計，蘋果的廣告業務會在未來4年內成長至300億美元的規模，雖然與Google、Meta每年上千億美元的營收相比，仍然顯得相當微小，但數位廣告業界擔憂，蘋果可能會為此在平台上形塑不公平的競爭優勢。
資料來源：Financial Times、CNBC、Bloomberg
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