【蘋果頭戴裝置2】10萬太貴賣不動? 黎方國:別小看果粉實力

法人認為,蘋果一直都不以低價策略取勝,果粉在意的是功能與整合性。(本刊資料照)
法人認為,蘋果一直都不以低價策略取勝,果粉在意的是功能與整合性。(本刊資料照)

蘋果在WWDC全球開發者大會發表首款MR頭戴裝置Vision Pro,但超過10萬新台幣的昂貴訂價,不僅挑戰果粉荷包,市場投資人也從樂觀轉成觀望,擔心產品賣不動。不過,統一投顧董事長黎方國指出,蘋果產品策略一直都不以低價取勝,養出的果粉也大多不在乎價格,而是更看重功能與產品整合性,若Vision Pro展現出強大的應用能力,未來產品滲透率相當值得期待。

就在WWDC活動當天,蘋果股價一度衝上歷史新高184美元,但在Vision Pro發表後,尾盤急轉直下,終場翻黑小跌,主要在於市場投資人對Vision Pro昂貴的訂價並不買單,擔心產品叫好不叫座,隔日蘋果VR相關台廠概念股,如玉晶光、大立光、宏達電皆紛紛走跌。

然而,當市場冷靜消化Vision Pro的訊息後,6月底蘋果股價再創歷史新高189美元,根據外媒報導,投資人仍押注Vision Pro能替蘋果帶來長期收益。

「別小看果粉實力,昂貴的訂價從來不是果粉的考量,關鍵在功能與產品整合性。」黎方國表示,觀察蘋果過去的產品策略,並不是以低價策略取勝,例如,頂規iPhone手機已來到5萬元。而這次同時採用M2與R1晶片的MR頭戴裝置,不僅能在虛擬實境(VR)與擴增實境(AR)間切換,還能整合蘋果生態圈(筆電、手機、手錶),更可以用來工作、處理文書作業,功能相當強大,他認為,產品在創新與生活應用上,都頗具吸引力。

黎方國進一步推估,蘋果平均一年銷售1至1.5億支手機,過去10年累積賣出達10億支以上,若縮小範圍考量同時擁有筆電及蘋果高階手機使用者,Vision Pro的滲透率估計至少有1%至3%,也就是1千萬至3千萬台的出貨量。「市場預估一年出貨10萬台到20萬台,恐怕是偏保守了。」

在供應鏈方面,由於Vision Pro於2024年正式開賣,加上市場對於創新產品需要時間消化,黎方國認為,首批Vision Pro的拉貨力道,對供應鏈貢獻程度相當有限,但長期來說,頭戴裝置的滲透率值得期待,據了解,Vision Pro已著手開發第二代。操作上,短線相關個股或許還不會這麼快發動,預計明年才會發酵,當前資金主流仍在AI、電動車,投資人應耐心關注法人籌碼,逢低慢慢布局。

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