【趨勢25】台面板雙虎「變身」甩中國削價戰！影音平台漲價＋廣告「全都要」狠榨新財源

戰事不斷、氣候危機、產業缺工，在在考驗全球企業的經營韌性。隨著生成式人工智慧爆發及各國政府致力淨零轉型，AI軍備賽和綠色貿易戰已悄悄上演。展望2024年，《數位時代》彙整出25項趨勢，帶領讀者搶先掌握產業與工作脈動。

趨勢8〉台面板擴大布局醫療、教育、交通

台灣面板產業歷經中國的低價競爭，逐漸轉往高附加價值的產品發展。綜觀面板雙虎，無論是強攻車用的友達，或是宣布進軍先進封裝領域的群創，都紛紛跨出本業，尋找下一個增長點。

當前轉型路徑可簡單分成2類：其一是放棄OLED戰場，轉往新顯示技術如Micro LED，待商機發酵還需要幾年時間；其二則是擴大觸角，將面板應用在更多的場景中。

集邦科技（TrendForce）研究副總范博毓指出，高附加價值是重要的轉型方向：「面板廠往系統整合走，想的就會是如何提供客人完整的解決方案。」以友達為例，近期宣布併購車用人機介面德商BHTC，就是為提供車廠完整的智慧座艙解決方案。

除了車用，半導體、醫療、教育和交通等也都是面板廠積極涉入的領域。范博毓分析，以車用領域來說，好處在於客戶最看重品質及面板廠的穩定供貨能力，價格並非唯一考量，可避免來自中國的削價競爭，與過去手機或電視等消費市場偏好低價的思維邏輯大不相同。

不過范博毓提醒，不同領域有自己的體系，面板廠長期以來缺乏系統思維，想要成功打入市場需要費一番工夫，「跟不同領域的人打交道然後投入資源，會是一個學習的過程。」

至於中美禁令對面板廠的轉型布局影響多大？范博毓表示，像戴爾（Dell）和惠普（HP）等美系品牌，大部分營收來自商用，當中又可能涉及政府需求，「在這一塊，台廠有利的狀況就會比較多。」

趨勢9〉串流平台「花式行銷」吸睛也吸金

根據顧問公司activate的研究報告《2024年科技與媒體展望》指出，影視串流服務「沒有選擇」，要維持或是增加年度節目支出，才能保證用戶數的成長。預估各大影視串流服務2023年的支出約為新台幣3.91兆元，到了2027年為4.7兆元。

這個龐大的數字，讓一眾影視串流服務陷入不做新內容吸不到用戶、做了也難保賺錢的困境，所以在擴大「訂閱費用」的營收貢獻時，也要開拓新戰場。如Netflix、Disney+都相繼漲價，並推出價格較低的廣告版本，搶吃廣告市場的大餅。以Netflix為例，訂價策略加上打擊「共用帳號」，讓它在2023年第3季繳出高於華爾街預期的876萬訂閱用戶增長。

但還遠遠不夠，影視串流服務掏出各種賺錢的策略。舉例來說，Netflix不再等待影集走紅才推出周邊商品，更早就跟利害關係人展開討論。全球火紅的真人化影集《航海王》播出的18個月前，Netflix就開始籌備公仔、帽T等產品。

迪士尼旗下的運動轉播品牌ESPN更加激進，加入運彩功能讓用戶可以一邊觀看比賽、一邊投注。2018年美國運彩合法化後，預估營收年成長率達17％，是極具潛力的金礦。

2大巨頭動得飛快，未來可以預見其他競爭對手端出更多樣化的變現模式，讓串流領域的戰場更加熱鬧。

責任編輯：謝宗穎

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