近6成民眾等串流不進電影院 學者：喚醒「集體感」成影視界考驗

最新調查顯示，透過串流平台看電影的觀眾比例達64.7%，已遠超過進電影院的46.3%，而有近6成民眾表示不進戲院的原因是「不急於觀看」，相反地，會進戲院的原因也很有44.8%是為了陪伴親友，對此專家指出，面對全球觀影人次持續下滑，院線電影必須思考如何創造「共享體驗」，讓觀眾願意在特定時間「集體觀影」，而不是等待上架串流。

NMEA協會今（11/11）日舉辦亞洲新媒體高峰會。台大經濟系副教授馮勃翰與資策會合作，於今年9-10月進行用戶使用調查並於今日會中報告初步結果，顯示透過串流平台看電影的觀眾有64.7%，會在電影院觀看者僅有46.3％，但也有3成多是透過社群影音來觀看；進電影院的原因則以陪家人或朋友最多，佔據44.8%

馮勃翰表示，全球院線都遇到觀影人次、票房下降的問題，PwC也預測觀影人次到2028年仍回不到2019年水準，所以要思考如何吸引觀眾，觀眾進電影院的原因以陪伴親友最多，此外有29%是因為討論熱度，這其實也是社交因素，另外32.7%重視電影院的大動作、大特效，反過來說，不進電影院的原因最高者為「不急於觀看」，佔59.5%，另外認為「串流可以切換」，不喜歡就轉走者佔30.4%，認為「家中環境更舒適」者為29.2%。

對此他認為，院線電影要思考發展成創造共享體驗，讓觀眾認為為何要在這個時間，集體去看電影，而非是等待上架串流，「Why Now」是未來的重要課題。

該調查也詢問民眾從哪裡接收台灣影視內容的資訊？發現18-29歲、45-59歲族群都有7成以上來自YouTube。對此馮勃翰進一步說明，可以發現老世代集中在YouTube、Facebook、Line三個平台，但年輕世代還有DCard、小紅書等，多樣性非常高，所以反過來要說傳播資訊給年輕人的話，要注意到他們資訊來源很分散且分眾，每個社群都有黏著度很高的一群人。

馮勃翰最後也呼籲，台灣目前積極發展文化內容讓人期待，但是產業數據如何蒐集整理分析的人才，是現在非常迫切需要的，希望大家可以投入更多資源搜集數據及產業分析，才能有更清晰的藍圖。

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