連時代雜誌都報導的中國「鄉野系」網紅!李子柒、卓瑪憑什麼爆紅全球?

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農村網紅李子柒(左)、藏族女子卓瑪(右)的爆紅現象連外媒都關注,從她們的際遇,也許可替在都市汲汲營營的年輕人,帶來點不一樣的正面激勵。 (來源:翻攝YouTube)
農村網紅李子柒(左)、藏族女子卓瑪(右)的爆紅現象連外媒都關注,從她們的際遇,也許可替在都市汲汲營營的年輕人,帶來點不一樣的正面激勵。 (來源:翻攝YouTube)

作者・楊倩蓉/商業周刊

一位在中國已經紅了好一陣子的農村網紅李子柒,近來開始贏得國際關注。英國《泰晤士報》(The Times)將她選為2020年全球最值得關注的20位人物之一。 

無獨有偶的,中國藏族女子卓瑪也被美國《時代雜誌》(Time)注意到,兩年前直播採松茸意外爆紅,用直播賣農產品成功幫助當地農村脫貧,成了偏遠地區農民效法對象。 

在網紅多如過江之鯽的時代,她們背後代表的,是一股仍在上升趨勢的農村網紅經濟現象,把現代人嚮往卻又正在流失的田園生活,打造成最大的賣點,吸引對田園生活想望的人們。「卓瑪的自然魅力吸引了忙碌的都市人,他們渴望重新發現中國被遺忘的文化,」《時代雜誌》評論。 

中國式田園生活,吸全球數億人眼球

卓瑪現在已有190萬粉絲,在過去5個月內,她幫在地農村合作社帶來高達50萬美元(約合新台幣1500萬元)營收。無心插柳的首次直播之後,她也開始發布一些有藏族特色的影片,例如穿傳統服飾跳物、在營火旁烤肉,以及在雪地放牧豬隻。 

李子柒則不只在微博有2千多萬粉絲,在YouTube的訂閱人數更高達834萬人,已經超過全球影響力最大的媒體之一CNN的粉絲數。她每發布一支短片,一個晚上就能衝出千萬以上的觀看次數,單支影片最高觀看次數達3億。 

不同於一般網紅在螢幕前侃侃而談各種知識、販賣各種美妝時尚產品,李子柒用無聲的方式,介紹她自己在四川鄉下如何過著自給自足的農村生活。她總是穿著飄逸的古裝,安靜砍柴、燒飯給大家看;衣袂飄飄穿梭在森林裡採野菜,傍晚端上涼拌麻辣野菜與雞湯。 

李子柒做菜時,旁邊總是插著一瓶四季不同的野花,會利用樹幹與樹枝變成掛衣架與床頭燈布置空間;做好一桌鮮香的晚餐時,也會配上一杯自釀的酒或煮一壺茶,在戶外邊賞月邊細細品嘗。觀賞她的視頻,會讓觀眾產生一個錯覺,不由自主跟著她的腳步,進入她自給自足的鄉村唯美生活。在視覺上,充分撫慰了那些離鄉背井、在城市過著高壓生活的現代人。網友將她封為田園女神,甚至流傳一句話:「娶妻當娶李子柒。」連館長陳之漢都曾大呼:「太夢幻了。」 

網紅生態鏈,正在改變傳統商業模式

爆紅後,李子柒開電商用自己的名字做品牌號召,更找來專業攝影團隊,讓畫面從早期的單調僵硬變得更專業豐富;她推出各種農村手作產品,據說1個月就有人民幣上千萬元的收入,全都由粉絲買單。 

《時代雜誌》也報導,卓瑪能成功,很大的原因要歸功於現代的物流系統、網路行銷,讓農村的人不需離開家鄉,也能把生意做得很紅火。換句話說,他們爆紅並且成功變現的背後,代表了自媒體加上低成本網路行銷的商業模式,正在改變傳統商業邏輯,甚至是南漂、北漂就業市場板塊。 

因為只要有內容,人人都可以成為網紅。尤其抖音、快手等帶起的短視頻風潮,已經成為重要流量入口,吸引看網路影音長大的年輕消費者青睞。 

《富比士》(Forbes)雜誌指出,中國擁有超過8億活躍網路用戶,到了2022年電子商務經濟規模將可達到1.8億美元。中國比歐美更早變成網紅當道,讓網紅得已透過自創內容,與粉絲一起由下而上,建立品牌,顛覆了過去傳統品牌由上而下,靠說故事行銷或是明星代言的方式。 

李子柒與卓瑪也讓大家看到內容的力量,勝過千言萬語。尤其,李子柒的影片沒有一句英文,在中國網友無法觀賞YouTube內容的情況下,在她YouTube頻道上留言的粉絲,橫跨越語言、地域與文化;她不僅是中國網紅,更成了世界網紅。 

最近,由於她太受西方關注,甚至被視為是中國文化輸出形象,贏得了「100個孔子學院,比不上一個李子柒」的網評,卻也惹來中國網民酸她「醜化中國」、「輸出中國落後形象」等等酸言酸語。 

其實,她們只是呈現出年輕人嚮往的美好田園生活。李子柒與卓瑪的故事激勵了這幾年面臨大企業裁員潮的中國年輕一代,只要擁有一技之長,加上無國界的網路力量,不一定非得待在大企業才能安身立命,到哪都可以點石成金。 

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