達芙妮驚傳倒店潮！一年關1178家

財經中心／綜合報導

繼「中國真皮鞋王」富貴鳥宣告破產後，「女鞋之王」達芙妮似乎也難敵鞋界寒冬！根據27日晚間發布的上半年財報顯示，今年上半年營收下降37.9%至14億港幣（約新台幣55.8億元），淨利虧損至港幣6.5億（約新台幣25.9億元）。

▲達芙妮連續虧損4年，傳出掀起倒店潮。（圖／翻攝自達芙妮臉書）

儘管達芙妮曾經是全球最大的女鞋零售商，更一度是時尚潮流的代表，但在受到快時尚與電商的影響下，在全球掀起倒店潮，光是2019上半年就關閉612家，最近一年則達到1178家。

根據《聯合新聞網》報導，有業者分析，達芙妮本身鞋款較為傳統，讓消費者認為「跟不上時尚的腳步」，加上價格也偏貴，只要再加一點錢就能買到名牌鞋款；此外，達芙妮在電商與其他通路上都較為弱勢，才造就現今的局面。業者也透露，其實達芙妮多年前為了專攻女鞋市場，基本上放棄了「運動」風格的市場，現如今卻以運動鞋做為研發主軸，試圖為連年的虧損止血。

自2015年起，達芙妮出現10年來的首次虧損，已經連續虧損4年。達芙妮也表示，面對如今的消費者購買意願更加謹慎，因此傳統鞋店更應該「轉型」，添加諸如運動、時尚、都市等風格來因應不同的受眾。

至於現今的困境，達芙妮表示，他們上半年開始在購物中心開設新形象的店舖、重新裝潢、提升顧客的消費體驗，試圖擺脫傳統鞋店的印象。（徐薰懋整理）

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