選手奪牌掀運動熱 全紅嬋老家爆直播亂象

儘管東京奧運已經落幕，但在中國大陸掀起的運動風潮還沒消退，大陸本土運動品牌贊助大陸奧運選手穿的同款鞋熱賣，「安踏」和「李寧」業績暢旺，李寧預期上半年淨利不低於人民幣18億。大陸選手奧運奪金，運動產業熱，也帶來亂象，像是跳水小將全紅嬋老家，就被直播主、網紅和粉絲擠爆，直播主蹭熱度搶流量，短片平台抖音、快手為了遏止，封禁藉東奧選手蹭流量、炒作行銷的網紅、直播主帳號。

直播主：「全紅嬋，跳水皇后全紅嬋，就是這裡，全紅嬋的家。」

手機拿起來直接就拍，把別人家裡地點、狀況公諸於世，大陸直播主甚至把這裡當成是搶流量的「熱門打卡地」。

大陸直播主：「今天很多網紅都過來這邊打卡，我也是其中一個小主播，我帶大家了解一下，我全紅嬋我家鄉人的驕傲，我們全中國的驕傲。」

直播主們大聲嘶吼，加上誇張肢體動作，忘情拚聲量。大陸14歲跳水小將全紅嬋，在東京奧運10公尺跳台項目拿下3個滿分，首度參賽就奪金，一跳成名；位在廣東湛江村落的老家，除了親朋好友欣喜上門祝賀外，瘋狂粉絲造訪拍照，為了賺錢的直播主連全紅嬋家門口種的菠蘿蜜也不放過。

大陸直播主：「這是全紅嬋的家，你看她家種的菠蘿樹，結了好多果。」

直播主揚言要把全紅嬋家種的菠蘿蜜摘走；網紅、直播主和粉絲們不間斷登門打擾，全紅嬋的奶奶還在混亂中被推倒。

全紅嬋家人：「請你們小聲一點，不管你是直播還是在錄像，你們也要理解一下老人家，你們已經騷擾她，兩天沒有休息了。」

不只家人生活被影響，原本平靜的小村落突然湧入那麼多人，為了怕群聚掀疫情，當地政府趕緊在周邊設體溫測量器、派保全管理秩序。

邁合村村民：「(今天)下了一天的雨了，起碼我看我就在他們這邊(全紅嬋家附近)，統計的話，起碼這個點(登記)就2千人。」

全紅嬋爆紅的亂象，更引起大陸網信辦注意，讓短片平台抖音、快手，立即封禁藉東京奧運選手名氣蹭流量、惡意炒作與行銷謀利的網紅、直播主帳號。

上海東方衛視：「14歲的全紅嬋在獲得了冠軍以後呢，一些心術不正之人，就盯上了這股流量，開始了各種無下限的表演，各種醜陋的吃相，也再次展現了流量世界的荒誕。」

追捧奧運選手外，奧運熱潮也帶動了大陸本土運動品牌買氣，像是這雙白色鞋身、金邊搭配的奧運選手同款鞋，就被搶翻。

消費者：「我是專門來打卡這個店，來買這雙鞋的，因為這雙鞋就是它是東京奧運會運動員的領獎鞋同款，我覺得比較有那個紀念價值。」

有了奧運選手同款鞋，還要穿上這件直白寫著「中國加油」奧運款。大陸兩大本土運動品牌，「安踏」光上半年零售金額，同比增長近4成；而另一個品牌「李寧」，上半年則預期淨利不低於人民幣18億，同比增長163%。

體育用品店店長 雷宜興：「整個奧運期間的話，我們的客流有差不多一倍以上的增長。」

大陸本土運動品牌，除了在營銷手法上，開始懂得抓住大型賽事，設計也和過去有很大的轉變。

運動品牌科技創新中心總監：「我們的跑鞋科技，也更多圍繞著馬拉松跑鞋的科技，專門是研究人體運動過程中，為什麼需要用弧形這個結構，我們希望它能夠(在)馬拉松整個過程中，減少它的能量損耗。」

要走出代工、複製思維，大陸本土運動品牌也開始重視研發，像是福建廈門這家運動服飾企業，就在研發部打造一條環型跑道，搭配3D動作捕捉和運動力學分析系統等精密儀器，來測試新鞋功能。

特步科學實驗室總監 蔡宇輝：「我們現在已經把消費者分成普通跑者、業餘跑者、專業跑者三個大類，去進行專業的這種專門的這種產品的設計研發。」

大陸訂下2025年運動產業規模要達人民幣5兆，明年2月北京就要舉辦冬季奧運會，這股運動熱潮，大陸期望能持續延燒下去。

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