鋼鐵人再出手 9短片助陣宏達電M9

工商時報【記者吳筱雯╱台北報導】 宏達電與「鋼鐵人」男主角又攜手，繼2月底宏達電推出由小勞勃道尼配音的全新形象廣告後，宏達電昨日再釋出由小勞勃道尼主動發想、拍攝，向好萊塢類型電影經典之作致敬的的9支短片，希望藉由小勞勃道尼的個人魅力，達到病毒式行銷的效益。 宏達電全球業務總經理張嘉臨日前透露，9支短片的計畫是由小勞勃道尼自己提議，原因是他想要幫助宏達電推銷HTC品牌。 宏達電2013年以1,200萬美元的高價，重金禮聘小勞勃道尼拍攝廣告，廣告不幸成為業界笑柄，宏達電原先規畫去年下半年再推出第2支小勞勃道尼的廣告，但最後未推出。 隨著宏達電更換新的行銷長，宏達電重新找上小勞勃道尼，全新的形象廣告沒有再延用小勞勃道尼的臉，而是用他的聲音替廣告配音，這支形象廣告在HTC One M9全球發表會上首度曝光並隨即在Youtube公開發送，可惜操作過於低調，並未引起廣泛的討論，僅有廣告界才注意到它的存在。 而繼2月底宏達電釋出形象廣告後，昨日宏達電再釋出由小勞勃道尼發想、主演的短片，他以白、黃、橘、紅、綠、藍、灰、黑為主題，為宏達電拍攝名為「M9 計畫」（M9 Project）的影片，每段短片只有30秒，小勞勃道尼以此向好萊塢類型電影經典之作致敬，M9僅在每一段短片的結尾露面1秒。 美國「娛樂周刊（Entertainment Weekly）」則報導，每個公司都想要有一支足以引起消費者主動熱烈討論的病毒式影片，不過企業主若過分行銷這類影片，恐會適得其反；宏達電請來全球知名的電影明星，提供他自由創作的空間，或許是讓消費者主動與宏達電產生連結最好的方式。