開發金更名凱基 拚壯大銀行

開發金控即起更名為「凱基金控」。圖為總部大樓外觀。(本報資料照片)
開發金控即起更名為「凱基金控」。圖為總部大樓外觀。(本報資料照片)

山陀兒攪局,成立23年的中華開發金控意外在颱風假中走入歷史,更名後的「凱基金控」2日在捷運站內掛起大幅廣告,宣告「凱基元年」正式到來,子公司列表則「獨漏」前身為中華開發工銀的中華開發資本,展現「去開發化」品牌目標,後續不排除再更名。

開發金於2001年成立,初期以中華開發工業銀行為主要子公司,隨後陸續納入凱基證券、萬泰銀行(已更名凱基銀行)、中國人壽(已更名凱基人壽)。開發工銀則於2017年商業銀行相關業務轉移至凱基銀行,改以籌集及管理股權投資基金為主,並更名開發資本。

考量品牌一致性,開發金控今年8月取得金管會許可並完成經濟部的變更登記,更名「凱基金控」,並訂昨(2)日舉辦更名儀式,正式對外宣布更名「凱基」、向「開發」說再見,未料颱風假來得太突然,儀式臨時停辦,正評估改成10月9日股票換發基準日再補辦。

不過因相關更名活動已就緒,包括距離開發金控總部最近的捷運台北小巨蛋站內,已掛上「凱基金控」廣告,首部凱基金控的品牌形象廣告也在昨晚如期上線,形成未舉辦更名儀式就搶先更名的有趣現象,並在突如其來的颱風假中將「開發金控」送進入歷史裡。

值得一提的是,凱基金控此波宣傳,旗下子公司排名頗有弦外之音。除把規模最小的凱基銀行排在首位,擠掉規模最大的凱基人壽、起家業務主力凱基證券,讓人霧裡看花,歷史最悠久的「開發資本」更被獨漏,這作法在各大金控更名或品牌重塑中均相當罕見。

金融圈分析,凱基銀行因為規模太小,知名度也較低,在這波更名宣傳列在首位,頗有預告凱基金控接下來將積極壯大銀行市占。