開發金更名凱基 拚壯大銀行

山陀兒攪局，成立23年的中華開發金控意外在颱風假中走入歷史，更名後的「凱基金控」2日在捷運站內掛起大幅廣告，宣告「凱基元年」正式到來，子公司列表則「獨漏」前身為中華開發工銀的中華開發資本，展現「去開發化」品牌目標，後續不排除再更名。

開發金於2001年成立，初期以中華開發工業銀行為主要子公司，隨後陸續納入凱基證券、萬泰銀行（已更名凱基銀行）、中國人壽（已更名凱基人壽）。開發工銀則於2017年商業銀行相關業務轉移至凱基銀行，改以籌集及管理股權投資基金為主，並更名開發資本。

考量品牌一致性，開發金控今年8月取得金管會許可並完成經濟部的變更登記，更名「凱基金控」，並訂昨（2）日舉辦更名儀式，正式對外宣布更名「凱基」、向「開發」說再見，未料颱風假來得太突然，儀式臨時停辦，正評估改成10月9日股票換發基準日再補辦。

不過因相關更名活動已就緒，包括距離開發金控總部最近的捷運台北小巨蛋站內，已掛上「凱基金控」廣告，首部凱基金控的品牌形象廣告也在昨晚如期上線，形成未舉辦更名儀式就搶先更名的有趣現象，並在突如其來的颱風假中將「開發金控」送進入歷史裡。

值得一提的是，凱基金控此波宣傳，旗下子公司排名頗有弦外之音。除把規模最小的凱基銀行排在首位，擠掉規模最大的凱基人壽、起家業務主力凱基證券，讓人霧裡看花，歷史最悠久的「開發資本」更被獨漏，這作法在各大金控更名或品牌重塑中均相當罕見。

金融圈分析，凱基銀行因為規模太小，知名度也較低，在這波更名宣傳列在首位，頗有預告凱基金控接下來將積極壯大銀行市占。