陸春節電影預售 10部衝人氣

記者廖慧娟/綜合報導
旺報

延續去年的政策,大陸春節檔10部電影將在大年初一(1月25日)同步上映,預售票則在1月18日一起開放預售,代表2020年第1個「票倉」檔期的票房競賽正式揭幕。

雖然官方規定統一預售、統一上映,但各家電影公司仍有搶觀眾、票房的小心機,例如提前點映、零點場首映,亦即在特定戲院或場次提前放映,讓部分觀眾先看,透過這些觀眾在正式上映發酵的好口碑,提升民眾對電影的關注度,隨後在春節檔突圍而出。

去年春節檔郭帆執導,吳京、屈楚蕭、吳孟達等人主演的《流浪地球》,即是靠著超前點映,讓這部原本不被看好的科幻大片,票房後來居上,以46.55億元(人民幣,下同)榮登華語影史第2名。

超前點映 累積好口碑

因此,今年春節檔多部電影都比照辦理,動畫《熊出沒》系列第7部《熊出沒 狂野大陸》更早在1月1日就開啟點映,截至1月16日下午5點,累計票房已達3580萬元。

《緊急救援》導演林超賢及彭于晏等主角也在1月6日開啟15城路演和超前觀影;徐崢執導的《囧媽》則在1月12日開始點映;成龍、楊洋主演的《急先鋒》也在1月16日舉辦了首映典禮。

劉德華大咖 歌聲助陣

由於今年春節檔預售時間縮短、只有7天,影片點映所累積的熱度,可以讓片方爭取影院排片時更有底氣,還能加強與觀眾的互動,進一步啟動下沉市場的潛力。

另一個喚起觀眾注意,搶春節檔市場的方法是透過電影主題曲的宣傳,尤其是演唱者的高人氣。例如《奪冠》(原名《中國女排》)邀請2019年的話題偶像易烊千璽演唱《不分晝夜》,就是看中他的高人氣;《急先鋒》的電影主題曲《壯志在我胸2020》,不僅由主角成龍演唱,創作者更是華語樂壇「大哥」李宗盛,兩人的合作就是最佳宣傳話題。

其它還有王一博為《囧媽》演唱《給媽咪》,R1SE、徐佳瑩演唱《熊出沒:狂野大陸》主題曲、插曲;張杰、周深為《姜子牙》演唱主題曲、片尾曲,《唐人街探案3》則有劉德華的歌聲助陣。

利用高人氣電影為新片宣傳,也是今年大陸春節檔電影的手法之一,而且各片商的布局都非常早。其中,又以動畫《姜子牙》最有心機,早在2019年暑期檔冠軍《哪吒之魔童降世》上映的同時,就在該片的片尾埋下伏筆,除了有貼片廣告(將企業產品廣告或企業形象廣告與影片一同拷貝,在電影放映前、後播出的廣告)宣傳,2部電影也多次聯動,推出聯合海報、拜年短片等。

徐崢監製的《寵愛》2019年12月31日上映,也不忘夾帶自導自演的春節檔電影《囧媽》的宣傳廣告及預告。

姜子牙 搭哪吒順風車

王寶強、黃渤主演的《唐人街探案3》,導演陳思誠的操作手法已升級到「影劇聯動」,讓邱澤與張鈞甯主演的網劇《唐人街探案》1月1日先在愛奇藝上線,創造話題、口碑,利用網劇宣發聯動為電影奠基。

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