陸景氣低迷 雙11買氣不再

記者郭曉蓓／綜合報導

最新數據顯示，中國大陸10月消費者物價指數（CPI）下降0.2%，再度陷入通貨緊縮。由於景氣低迷，使中國大陸年度「雙11購物嘉年華」失去光彩，馬雲時代的網路銷售盛景不復存在。

中共9日公布的數據顯示，10月CPI較去年同期下降0.2%，9月數據則是零成長。此外，10月生產者物價指數（PPI）下滑2.6%，降幅大於9月的2.5%，且連續第13個月下降，凸顯中國大陸以內需提振經濟成長面臨挑戰。

另據顧問公司貝恩（Bain）近期的報告，去年雙11的銷售額達到人民幣1.1兆元，但今年調查顯示，77%的消費者表示，不打算在促銷期間花費比平常更多的錢。由電商巨頭阿里巴巴構思的「雙11光棍節」在2009年推出，後來發展成為年度零售盛會。

貝恩公司表示，宏觀經濟因素迫使中國大陸消費者對價格更敏感，而經濟成長減速，以及對未來家庭收入的擔憂，嚴重影響消費者的信心。北京電商諮詢公司分析，直播和二手購物節的激增，讓雙11折扣商品的吸引力相對減弱；由於多種趨勢結合，雙11已經「失去光彩」。

阿里巴巴和京東等大公司，去年都未公布年底的銷售數據，今年是否公布尚不清楚，但預期今年銷售情況並不樂觀。中國大陸數據供應商星圖數據（Syntun）估計，10月31日至11月3日，電商平臺商品銷售額為3110億元，年減7.1%。