陸盲盒經濟發燒 二手價狂飆

大陸潮流玩具公司泡泡瑪特（Pop Mart）上月正式申請赴港上市，引來大眾對「盲盒經濟」關注。市場觀察大陸目前盲盒市場約有30億元（人民幣，下同）規模，預計2025年達到250億元。據快行銷研究院最新研究報告顯示，以最具代表性的泡泡瑪特為主導，最近3年將會誕生5到10家新銳品牌，而多位業內分析師也看好潮玩行業的成長還處於發展初期。

實際投入從資本市場可稍見端倪。近2年已有不少A股上市公司對盲盒市場進行布局。2018年3月金運鐳射就率先參股投資「玩偶一號」；奧飛娛樂去年6月起陸續推出超級飛俠眨眼、小豬佩奇小人偶等近10款系列盲盒；晨光文具也在今年初聯合知名盲盒品牌若進行合作。

每年成長率 超過200%

快行銷創始人、清華大學專家孫巍表示，目前市場規模約有30億，每年成長率超過200%，並指出該行業處於風口小趨勢，至少還有5年高速成長。

「盲盒」最早起源於日本商家的福袋玩法，而泡泡瑪特最早從2016年推出Molly系列，打開大陸盲盒市場，之後包括名創優品、酷樂潮玩等年輕企業湧入市場，如今搶佔潮玩市場半壁江山。

據《長江商報》報導，從市場變化中也可看出大陸以盲盒為載體的經濟鏈正在加速形成中。例如在二手市場一款深受玩家喜愛的「潘神聖誕隱藏款」盲盒，在閒魚平台的上的交易價格直接飆升至2350元，比原價59元成長近39倍。

民族版旺仔 討論度高

甚至據天貓2019年《95後玩家剁手力榜單》顯示，95後最燒錢的5大愛好中，手辦（人形模型）超越潮鞋、電競成為最燒錢愛好。在這系列愛好中，盲盒收藏更成為成長最快的領域。天貓平台數據更顯示，1年有約20萬名消費者在盲盒上的每年花費超過2萬元。

此外，盲盒經濟也逐漸從潮玩領域跳出，通過零售、餐飲品牌的消費領域行銷，從小眾玩家走向大眾消費者，例如去年5月大陸旺旺就推出56個民族版旺仔牛奶，並以盲盒形式銷售，隨即讓微博話題「56個民族版旺仔」，討論量達到5萬、閱讀量更衝上1.2億。

小靈通 盲盒

顧名思義「盲盒」就是一個盒子裝著不同樣式的玩偶手辦，抽盲盒買到什麼全憑運氣決定，有時候會抽到人人都有的大眾款，也可能運氣一來抽到稀有隱藏款。

從發展歷程來看，「盲盒」起源於日本商家的福袋玩法，商家將多件商品放入布袋或紙盒中，進行低廉價格的搭配銷售並清理庫存。之後以二次元和ACG（動畫、漫畫、遊戲）為主要用戶的扭蛋玩具誕生，至今在日本市場風靡60多年，影響力逐漸擴散到海外。截至2019年，日本扭蛋市場規模已達365億日元，近4年複合成長率近10%。（吳泓勳）