Yahoo奇摩新聞 雙11迎來中年危機 天貓300億補貼刺激消費力
一年一度的雙11購物節即將到來，電商平台推出琳瑯滿目的商品優惠，從除濕機到寢具，吸引大批顧客搶購。而在中國大陸，雙11的消費狂歡已不再局限於一天，整個戰期延長，從10月14日就宣布開打，這背後反映出消費行為的變化，尤其疫情後經濟成長放緩、房地產低迷，消費力道及內需不再如以往強勁，雙11歷經16年，仍備受矚目，但在市場變遷中，也面臨重振榮景的挑戰。
店員：「這個是品牌給我們的獨家。」
電商業者的實體展示空間，整個周末，客人絡繹不絕。
店員：「你要洗床單床罩大就是好。」
雙11檔期，消費者趁折扣季撿便宜。
店員：「你人在室內的時候，你也可以把它調整到，你想要去除的溼度，那這樣就不用擔心，人也會被越除越乾。」
除濕機詢問度高，高單價家電，趁著雙11前下單，能省點荷包。
電商平台發言人Jessica：「今年颱風又蠻多的，然後接近颱風旺季，所以像是除濕烘乾的商品也非常的暢銷，然後還有年底一向就是大家最在乎的，就是掃除旺季要除舊布新了，所以像是掃除家電和寢具，也都是在雙十一會熱銷的品項。」
雙11狂歡，買就送還有得抽，是各家品牌業者年末的重頭戲。
電商平台發言人Jessica：「在台灣的市場可以看到，因為從疫情期間大家發現說，整個電商的業績大爆發，所以在這接下來就是疫情趨緩，這個後疫情時代，大家都在觀察說，那電商繼續的發展是怎麼樣，那以台灣市場來說，我們可以觀察到台灣的電商滲透率，其實相較於日韓，其實滲透率還有很大的一個成長空間，所以像是今年不管是雙11還雙12，我們都是非常樂觀又正向的在看待。」
資深記者王皓宇：「雙11大戰開打，各家電商平台還有零售業者，都要搶食這塊大餅，雙11購物節2009年，在中國大陸誕生以來，至今已經走過了16個年頭，現在它不只是一場民眾的集體狂歡，更成為觀察經濟活力的重要指標。」
就以發源地中國大陸來看，今年雙11提前在10月14日開跑，包括淘寶、京東等電商平台，紛紛推出大額消費券和紅包，吸引消費者買到剁手。
阿里巴巴前用戶增長資深經理黃懷賢：「以前的雙11就是在一個具體的，獨特的晚會上面去做狂歡，現在戰期已經拉不只是一天了，已經拉長到一個月了，而且每年都在拉長，主要也是因為說這個，整體的消費形態的變化是說，人們現在的這個消費形式，並不會在單一時間等候，等著要買你這個東西。」
中國大陸各家電商平台提前布局叫賣，背後透露的是，雙11已失去早期打到骨折、低價帶動消費的強力刺激，加上疫情後房地產泡沫化，很難再現開買1分鐘營收上百億的風光。
中經院副院長王健全：「最近經濟情況不管是這個就業，不管是經濟都往下走，所以叫消費降級中產階級返貧，所以炫耀性的消費比較少，因為今年中國大陸經濟成長率，本來是5.0現在下修到4.8，明年大概4.5、4.6，所以經濟看起來沒有特別好，為什麼因為中國大陸，其實過去靠房地產驅動的經濟成長，那現在房地產已經漲不動，而且房地產是中國大陸人，財富的七成是靠房地產，所以房地產沒有了以後，那當然多少會對他的消費行為，產生一些影響，所以消費在下滑，對廠商來說當然很焦慮。」
儘管被媒體形容，步入中年危機，雙11仍然是衡量消費信心的風向球，然而整體市場持續發生變化，包括電商平台多元化、促銷活動多，消費行為也轉趨保守。
中經院副院長王健全：「現在很多的一些購物節，那大大小的購物節，所以其實也會平常也很多折扣，也多少分散它的注意力，第三個呢因為這個購物節，雙11已經也10幾年的歷史，將近20年，所以它的邊際效應也在遞減。」
天貓、京東，已經連續兩年不宣布總成交額，冷清蓋牌，過去的成功模式，走到十字路口。
阿里巴巴前用戶增長資深經理黃懷賢：「以前的雙11都會有一個天貓超級晚會，這晚會已經辦了八年了，今年是第一年停辦直接取消，整體社會的氛圍上，還環繞著消費的降級，消費能力下滑的時候，當你再去做更多狂歡型的表達，很多時候就導致說，你平台這麼有錢，怎麼不多拿點錢來給我補貼，還要搞這些虛華的，有的沒的這些活動的內容，第二個主要的差異是在補貼的程度上，政府也觀察到消費降級的情況，而且政府特別針對具體的品類，做出政府補貼。」
1111光棍節，從一個網路梗，到成為對消費影響深遠的大型促銷活動，要讓這天的業績重返高峰，業者無不使出洪荒之力。
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