靠嘴說活清明上河圖 《宮說宮有理》邀你穿越古今

什麼節目讓金鐘主持人黃子佼拿著文物開金口？答案是由國立故宮博物院所製作的Podcast《宮說宮有理》，從沒想過文物與流行時尚美學能激盪出火花，跨界結合讓不可能變可能，如同故宮不斷嘗試各種方式，讓國人重新認識故宮一樣，其中進入Podcast就是其一。

為了拉近國人與歷史的距離，故宮行銷業務處科長康綉蘭，積極推廣公有的文化資源讓國人看得見，她坦言：「台灣人跟故宮博物院的關係，其實是疏離的，因而積極進行接軌國際博物館與社群平台銜接的腳步。」適逢2020年，台灣的Podcast元年，故宮加入了該領域，帶聽眾用耳朵穿越古代，了解更多古代的奇聞軼事。

康科長坦言，最初錄製Podcast的使命有三，首先是創造與青年朋友交流的可能性，接著透過平台讓國人理解館藏的文物及展覽，再透過展品與民眾生活連結達到共鳴。如今，《宮說宮有理》進入第四季，不僅陪伴聽眾度過疫情的苦悶時光，確實也達到創立的初衷，曾有粉絲感性留言：「世界安靜了，一場跨時空的人文對話，喜歡文物背後屬於人的情感，是故事也是人生。」

近兩年的錄製時間，《宮說宮有理》憑藉著故宮專業研究及行銷團隊、70萬件典藏文物和舌燦蓮花的主持團隊，成功讓公部門在Podcast領域嶄露頭角。

刻板印象來說，公部門程序繁瑣，經常「拖」字訣已是司空見慣，沒想到《宮說宮有理》一反常態，專案半年前已規劃且著手進行，目前存檔錄製早已超前三十多集，可以有餘裕讓每周兩集上檔播出。康科長回憶其中過程，百感交集地說：「故宮的金字招牌，讓一切不容有誤。」

嘗試新領域的舉措，確實給予團隊十足壓力，縱然一步一腳印執行的程序繁瑣，且需要平衡高層與聽眾的想法，達到雙向滿意的最大公約數；但收聽的數據提高，也是為故宮打了一劑強心針。其中，康科長意外的是，根據統計，44歲以上的收聽族群收聽率占了75%，原先目標的青年族群，收聽人數也逐漸成長。

隨著收聽數漸長，表示故宮的Podcast行銷策略奏效，康科長表示：「會維持策略不變，但加強在『知識量』及『生活連結』的方向著手進行。」

舉例來說，適逢農曆七月的熱門話題，古人有不少可以相對應的故事，像是10歲能過目不忘，19歲以第一名成績連過三關拿到秀才，少年得志的蒲松齡，卻在其後的43年間不斷落榜，成為當時所謂的「魯蛇」，成天靠寫書宣洩壓力，卻創作出流傳後世的《聊齋志異》。

透過古人軼事借鏡現今，《宮說宮有理》要化作青年族群的心靈雞湯，鼓勵成長的路途不氣餒之外，也是達到教育意義，讓聽眾進一步認識古人的生平，算是另類的療癒方式。

(文／記者蔡季伶 • 圖／《宮說宮有理》提供)

《宮說宮有理》Podcast：https://player.soundon.fm/p/071ce2a8-d70b-49b5-9bf0-eb68ec8f3bff