【食力】2022年雙12購物節保健食品市場全解析！獨家揭露魚油、益生菌、葉黃素品牌銷售排行榜

食力

新冠疫情延燒超過3年，回顧台灣疫情發展，2020年1月出現首例COVID-19確診個案，同年5月全國實施三級警戒停學、居家上班等防疫措施，使得國人預防保健意識逐漸抬頭。從消費者行為來看，除了與新冠疫情最直接相關的「免疫力」需求產品，包括腸胃保健、神經健康、心血管、薑黃、魚油等等，其購買人數與人均金額也都有顯著成長！究竟消費者購物行為在2022年雙12保健食品市場上有何改變？保健品牌排名誰拿下冠軍？此篇2022雙12 台灣保健食品（魚油/益生菌/葉黃素）品牌排名與消費者行為分析，引客數據一次幫你整理好！

2022年雙12購物節銷售成長17%

疫情影響人們生理與心理，強化保健食品市場的需求。引客數據根據「消費者實購數據」進行分析，將保健食品市場拆解成「購買人數」與「人均金額」，​發現2022年對比2021年，保健食品市場成長17%，可見在後疫情時代下，保健食品仍存在著巨大商機。

相較2021年，2022年保健食品市場成長17%，魚油成為需求人數與每人需求量同步上升的保健食品！（圖片來源：引客數據提供）

消費者實購數據驗證一、免疫力與神經健康保健食品成長優於水平

以「免疫力」與「神經健康」為主打訴求的保健食品，市場成長穩健，需求人數高於整體保健食品市場水平。但根據「購買人數」與「人均金額」兩個維度觀察，免疫力與神經健康保健食品均為購買人數增加、人均金額下降。

引客洞察：實購數據顯示2022年購買「免疫力」與「神經健康」保健食品的人數增加，但人均消費金額下降，推測是近年有新興保健品牌加入市場戰局，拉低平均售價，或民眾小額購買嘗試所致。

消費者實購數據驗證二、魚油與薑黃保健食品成長強勁

以「魚油」與「薑黃」為訴求的保健食品，市場成長強勁，需求人數高於整體保健食品市場水平，且較免疫力、神經健康、心血管等產品成整更加明顯。其中根據「購買人數」與「人均金額」兩個維度觀察，「魚油」不僅購買人數增加，人均金額也同步增加。

引客洞察：實購數據顯示2022年購買「魚油」與「薑黃」保健食品的人數增加，其中「魚油」的人均消費金額也成長，代表魚油不只市場需求人數增強，每人需求量也呈同步提升趨勢。

2022年雙12 魚油、益生菌、葉黃素品牌排名大公開！

針對台灣保健食品品牌排名，引客數據同樣根據消費者實購數據進行分析。不同於網路聲量，引客數據的實購數據整合線上與線下通路，是更貼近市場真實情況的消費者行為地圖，致力幫助品牌制定線上與線下的全方位解決方案。

1、雙12台灣保健食品「魚油」品牌排名前3：大研生醫、​​維他盒子 Vitabox、達摩本草

2022年雙12購物節的魚油品牌排名，前3名是大研生醫、​​維他盒子 Vitabox、達摩本草，另新興品牌如營養師輕食、娘家等，均有進入前20。

2022年雙12魚油前20大品牌，由老牌的大研生醫拔得頭籌！（圖片來源：引客數據提供）

2、雙12台灣保健食品「益生菌」品牌排名前3：威德WEIDER、樂益活MeridLife、葡眾

2022年雙12購物節的益生菌品牌排名，前3名是威德WEIDER、樂益活MeridLife、葡眾，以知名老牌在線上線下通路最為突出。

2022年雙12益生菌前20大品牌，前3名皆被知名老牌所佔據。（圖片來源：引客數據提供）

3、雙12台灣保健食品「葉黃素」品牌排名前3：顧可飛、營養師輕食、大研生醫

2022年雙12購物節的葉黃素品牌排名，前3名是顧可飛、營養師輕食、大研生醫，以新興品牌「營養師輕食」的亮眼表現最受矚目。

2022年雙12葉黃素前20大品牌，由新興品牌「營養師輕食」獲得第2名的佳績。（圖片來源：引客數據提供）

引客數據如何透過「實購數據」進行消費者購買行為分析？

消費者是快消品（FMCG）市場關鍵組成要素，任何產品價值最終都會由消費者來判斷，因此了解消費者對產品的決定、喜好、動機，並拆解購買行為（包括實際購買人數、購買頻率、人均消費金額），就成為快消品能否在市場上繳出亮眼成績的重要拼圖。

引客數據將「實購數據」拆解成「總消費金額、購買人數、人均購買次數、單次消費金額」4大部分，幫助客戶快速判斷市場成長或下滑的關鍵因素。（圖片來源：引客數據提供）

2022年雙12台灣保健食品排名

Q1：2022年雙12台灣保健食品魚油品牌排名？

2022年雙12魚油品牌排名，前3名是大研生醫、​​維他盒子 Vitabox、達摩本草，另新興品牌如營養師輕食、娘家等，均有進入前20。

Q2：2022年雙12台灣保健食品益生菌品牌排名？

2022年雙12益生菌品牌排名，前3名是威德WEIDER、樂益活MeridLife、葡眾，以知名老牌在線上線下通路最為突出。

Q3：2022年雙12台灣保健食品葉黃素品牌排名？

2022年雙12葉黃素品牌排名，前3名是顧可飛、營養師輕食、大研生醫，以新興品牌「營養師輕食」的亮眼表現最受矚目。

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【本文獲引客數據授權刊登，原文標題：2022雙12台灣保健食品(魚油/益生菌/葉黃素)品牌排名與消費者行為分析】

審稿編輯：林玉婷

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