鬥不過本土業者 LVMH旗下美妝品牌Sephora撤出南韓

隸屬LVMH集團旗下、知名法國美妝零售品牌「Sephora 」，20日正式宣布將全面撤出韓國市場，根據南韓媒體報導，該公司已在韓國經營超過四年時間，此次撤離計劃將從5月6日開始，全面關閉所有實體門市，線上電商平台也同時說再見。韓媒普遍認為，本被稱為集團金雞母的Sephora之所以選擇撤退，最主要還是無法對抗本土美妝龍頭「CJ Olive Young」的競爭壓力，市占率似乎也難以突破和成長。

Sephora在2019年進軍韓國市場，首家旗艦店就進駐首爾的江南地區，隨後很快在首爾市區擴展，增設5間實體門市。但殘酷的現實卻顯示，該品牌自2020年以來從未能取得獲利。根據韓國分公司聲明，2020年度虧損124億韓元（約新台幣2億9800萬）、2021年虧損145億韓元（約新台幣3億4900萬），而2022年則是虧損176億韓元（約新台幣4億2300萬），連三年陷入鉅額虧損困境。

除此之外，該品牌在韓國市場也面臨不小掙扎，美妝產業在當地存在極度激烈的競爭。當前韓國美妝市場中，約有90%的市占率，都被本土美妝巨頭「CJ Olive Young」壟斷，該品牌在韓國全境擁有超過1300間實體門市。

雖然根據官方數據，韓國的美妝市場規模，在2022年達到39億美元（約新台幣1240億元），讓該國成為全球十大美妝市場之一。正因為這個理由，才讓Sephora願意在數年虧損下，還願意苦苦支撐下去，但就如分析師所說的一樣，「打從踏進韓國市場那一刻起，Sephora未能打造專屬且獨特的市場區隔，同時建立品牌死忠粉絲，在市場上充斥著低價且同樣高品質的美妝產品時，他們根本無法與本土品牌相抗衡。」

而在撤離南韓之前，Sephora在2023年也撤離台灣市場，台灣消費者只能透過官方美國官網訂購。

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