【Yahoo論壇／林育瑾】公孫布被：淺談郭董的行銷操作

作者為台灣大學國家發展研究所博士生

從宣布參選至今，郭董最為人檢視的便是他從一位掌握豐沛資源的企業總裁，一躍成為爭取廣大台灣民眾選票的政治人物！他擁有的經濟實力，令人不得不對他折服，但投入總統選舉，使郭董從睥睨四方的高度轉為朝群眾「撩」下去。

這種從「發鈔票」到「求選票」的轉變，對郭董最大的挑戰是，他到底能不能做到真正的「接地氣」？且接的地氣不是國民黨的地氣、不是企業界的地氣，而是台灣全體士農工商、中產、基層、外配⋯的正台灣地氣！所有過去郭董可能連理都不會理會的市井小民、販夫走卒、牛鬼蛇神⋯，現在都一躍成為郭董的「頭家」，因為郭董要選票，但選票在別人手裡、在民眾手裡、在所有的士農工商、市井小民、販夫走卒、牛鬼蛇神⋯手裡，所以沒轍，台灣的選舉文化下，郭董該怎麼著就得怎麼著！

郭董也許很想展現他親合、親民的一面，但親和親民的一面，郭董的幕僚群與公關群卻似乎成為郭董操作出了一條另類的「親（搞）民（笑）」路線，且從各種議題操作上我們可以看出，郭董的幕僚群雖然為郭董煞費苦心地操作了各式各樣的行銷宣傳，但質言之，這些宣傳操作太「行銷面」了，易言之，這些行銷操作滿溢著猶如3C產品發佈會的特質，譬如要宣傳一條牙膏，於是找個人來刷牙，於是要背書清潔劑無毒，郭董便舔上了盤子。

這種商品推銷手法，把郭董當成了「物」在行銷，但郭董是「人」，不是物，把對物的宣傳拿來宣傳人，沒有溫度、沒有目的、沒有道理、沒有感動與感情，如何去感染同為人的選民？人民用一條牙膏不用感情，不用淵源，但認同一個人靠的決不是物取而是人心。物取的結果便是令人瞠目結舌的反效果，以及讓人貽笑大方的負面影響！

再者，郭董夜宿農友家打地鋪與昔日馬總統long stay有異曲同工之妙，也很有可能是與韓國瑜之前睡菜市場的舉措打擂台。但這又陷入東施效顰之窘，韓國瑜睡菜市場是因為他以前待過北農，所以韓國瑜是以菜販淵源在睡菜市場，所以民眾覺得很正常。但郭董在投入政治之前，睡過幾次農友家？又農友家真的窮到連一張床都沒有，非得要打上地舖才能棲身？又拍照打地舖的目的何在？是為了給人看郭董在農友家打地鋪所以拍？那不就掩蓋了郭董想關切農友的真心？又既然郭董想關切農友，卻拍成了照給世人看，表示郭董很親民，這豈不落得一個作秀的窘境？此外，既然要睡民眾家表示親民，除了農友家外，工友家呢？漁友家呢？軍公教們的家呢？一般白領階級、小資族家中要不要也去打地舖呢？

不久前，立委黃國昌的「濕身秀」就被譏諷為「國昌老師（濕）」，網路上罵聲、譏諷聲延續不斷，卻今日郭董落得與國昌老師同路，這讓人看了很心酸也很無奈，畢竟郭董是台灣的國際級企業家，某種程度來說是台灣的驕傲。郭董投入政治是一創舉，也絕對擁有能為台灣帶來向上發展的高度能量，但郭董展示給台灣人民他的能量，竟是猶如戲耍般難登大雅之堂的舉措！

郭董真要親民，真要告訴台灣人民的，不是他會去農友家打地鋪，不是他會彎腰幫記者繫鞋帶、不是他會舔盤子，凡此種種都讓郭董顯得很假、很矯情，因為這完全不是郭董的本性，也不是台灣人民期望看到的郭董能對台灣發展擁有什麼樣的能量！這與昔日連勝文搬出帝寶，仍舊無法獲得台北市民的認同是一樣的，因為大家都知道那不是真本性。

人民想看到的，是郭董您本身的特質與能量如何為台灣人民帶來本質上的提升？如何改變全台人民的困境？如何把大家帶出民進黨長期執政以來的台灣泥淖？如何為台灣被扭曲的是非對錯的價值撥亂反正⋯而不是郭董你一直在「表演」的跟我一樣，因為郭董跟我一樣，那我選你郭董幹嘛？我選一個跟我一樣出身的人就好了啊！跟我一樣出身的人，他講出來的話不是刻意去講我們的話，是他本來就跟我們一樣，所以講出來的，自然就是我們的話！這就是韓國瑜勝過郭台銘的其中一個地方。

郭董如果一直參不透這點，或是郭董的幕僚及公關群仍舊以現有的思維與格局在幫郭董「操盤」或「小編」，那著實會把一個擁有世界格局的郭董給玩小了，更會把一個很有可能為台灣向上發展帶來遠大助益的郭董給玩掉了！哪怕郭董接上了國民黨的地氣，贏得了國民黨的黨內初選成為總統候選人，在面對擁有一張張選票的民進黨支持者，以及更為廣大的台灣人民，郭董的公孫布被之舉、3C產品般的宣傳，難登大雅之堂的網絡文宣與媒體操作，都讓這位國際級總裁淪為令人噴飯的笑柄，對其勝選著實是偌大的阻礙！

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