【Yahoo論壇/林育瑾】公孫布被:淺談郭董的行銷操作

林育瑾台灣大學國家發展研究所博士生
圖片來源:Getty image
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作者為台灣大學國家發展研究所博士生

從宣布參選至今,郭董最為人檢視的便是他從一位掌握豐沛資源的企業總裁,一躍成為爭取廣大台灣民眾選票的政治人物!他擁有的經濟實力,令人不得不對他折服,但投入總統選舉,使郭董從睥睨四方的高度轉為朝群眾「撩」下去。

這種從「發鈔票」到「求選票」的轉變,對郭董最大的挑戰是,他到底能不能做到真正的「接地氣」?且接的地氣不是國民黨的地氣、不是企業界的地氣,而是台灣全體士農工商、中產、基層、外配⋯的正台灣地氣!所有過去郭董可能連理都不會理會的市井小民、販夫走卒、牛鬼蛇神⋯,現在都一躍成為郭董的「頭家」,因為郭董要選票,但選票在別人手裡、在民眾手裡、在所有的士農工商、市井小民、販夫走卒、牛鬼蛇神⋯手裡,所以沒轍,台灣的選舉文化下,郭董該怎麼著就得怎麼著!

郭董也許很想展現他親合、親民的一面,但親和親民的一面,郭董的幕僚群與公關群卻似乎成為郭董操作出了一條另類的「親(搞)民(笑)」路線,且從各種議題操作上我們可以看出,郭董的幕僚群雖然為郭董煞費苦心地操作了各式各樣的行銷宣傳,但質言之,這些宣傳操作太「行銷面」了,易言之,這些行銷操作滿溢著猶如3C產品發佈會的特質,譬如要宣傳一條牙膏,於是找個人來刷牙,於是要背書清潔劑無毒,郭董便舔上了盤子。

這種商品推銷手法,把郭董當成了「物」在行銷,但郭董是「人」,不是物,把對物的宣傳拿來宣傳人,沒有溫度、沒有目的、沒有道理、沒有感動與感情,如何去感染同為人的選民?人民用一條牙膏不用感情,不用淵源,但認同一個人靠的決不是物取而是人心。物取的結果便是令人瞠目結舌的反效果,以及讓人貽笑大方的負面影響!

再者,郭董夜宿農友家打地鋪與昔日馬總統long stay有異曲同工之妙,也很有可能是與韓國瑜之前睡菜市場的舉措打擂台。但這又陷入東施效顰之窘,韓國瑜睡菜市場是因為他以前待過北農,所以韓國瑜是以菜販淵源在睡菜市場,所以民眾覺得很正常。但郭董在投入政治之前,睡過幾次農友家?又農友家真的窮到連一張床都沒有,非得要打上地舖才能棲身?又拍照打地舖的目的何在?是為了給人看郭董在農友家打地鋪所以拍?那不就掩蓋了郭董想關切農友的真心?又既然郭董想關切農友,卻拍成了照給世人看,表示郭董很親民,這豈不落得一個作秀的窘境?此外,既然要睡民眾家表示親民,除了農友家外,工友家呢?漁友家呢?軍公教們的家呢?一般白領階級、小資族家中要不要也去打地舖呢?

不久前,立委黃國昌的「濕身秀」就被譏諷為「國昌老師(濕)」,網路上罵聲、譏諷聲延續不斷,卻今日郭董落得與國昌老師同路,這讓人看了很心酸也很無奈,畢竟郭董是台灣的國際級企業家,某種程度來說是台灣的驕傲。郭董投入政治是一創舉,也絕對擁有能為台灣帶來向上發展的高度能量,但郭董展示給台灣人民他的能量,竟是猶如戲耍般難登大雅之堂的舉措!

郭董真要親民,真要告訴台灣人民的,不是他會去農友家打地鋪,不是他會彎腰幫記者繫鞋帶、不是他會舔盤子,凡此種種都讓郭董顯得很假、很矯情,因為這完全不是郭董的本性,也不是台灣人民期望看到的郭董能對台灣發展擁有什麼樣的能量!這與昔日連勝文搬出帝寶,仍舊無法獲得台北市民的認同是一樣的,因為大家都知道那不是真本性。

人民想看到的,是郭董您本身的特質與能量如何為台灣人民帶來本質上的提升?如何改變全台人民的困境?如何把大家帶出民進黨長期執政以來的台灣泥淖?如何為台灣被扭曲的是非對錯的價值撥亂反正⋯而不是郭董你一直在「表演」的跟我一樣,因為郭董跟我一樣,那我選你郭董幹嘛?我選一個跟我一樣出身的人就好了啊!跟我一樣出身的人,他講出來的話不是刻意去講我們的話,是他本來就跟我們一樣,所以講出來的,自然就是我們的話!這就是韓國瑜勝過郭台銘的其中一個地方。

郭董如果一直參不透這點,或是郭董的幕僚及公關群仍舊以現有的思維與格局在幫郭董「操盤」或「小編」,那著實會把一個擁有世界格局的郭董給玩小了,更會把一個很有可能為台灣向上發展帶來遠大助益的郭董給玩掉了!哪怕郭董接上了國民黨的地氣,贏得了國民黨的黨內初選成為總統候選人,在面對擁有一張張選票的民進黨支持者,以及更為廣大的台灣人民,郭董的公孫布被之舉、3C產品般的宣傳,難登大雅之堂的網絡文宣與媒體操作,都讓這位國際級總裁淪為令人噴飯的笑柄,對其勝選著實是偌大的阻礙!

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