【Yahoo論壇/馬群傑】國民黨的政見發表會:誰才是最佳的總統夢工廠?

馬群傑台南大學行政管理學系教授兼系主任

作者為臺南大學行政管理學系教授兼系主任

國民黨總統初選政見會昨晚登場,五位參選人聚焦兩岸政策。
國民黨總統初選政見會昨晚登場,五位參選人聚焦兩岸政策。

國民黨的總統黨內初選政見發表會甫結束,強調「發大財」的高雄市長韓國瑜及主攻「拚經濟」的鴻海前董事長郭台銘民調聲量雖有拉鋸,但媒體聲量不相伯仲,而朱前市長亦力求表現,力爭上游。為了爭取民眾支持,候選人們除了善用造勢大會乃至網路開箱文等不同傳播平台外,更在今日抓緊第一場初選政見發表會的機會向潛在選民量身訂製與發送政見。觀之今日候選人對政見發表的闡釋與論述,更不禁令人想起西方學者對於政治語言的相關論點。

公共政策是政治語言的具體表現

政策科學之父拉斯威爾早在二次大戰前就明確指出,政治的研究中心乃在於語言的分析與政治溝通中符號的運用。也由於公共政策是政治語言的具體表現,因此政治人物經常以語言來表達政策的取向與立場。就此而言,政治人物其實就是符號專家,而公共政策本身則應看作是政治人物運用政治語言符號的表達結果。

政黨候選人對政見會的準備與重視

面臨2020年總統大選,國民黨內各陣營候選人皆期望藉由文宣造勢的訴求來攫取民眾心中最深切的需要,並給予心靈上的慰藉。然而觀察近日有意參選的各方陣營,朱立倫因換柱事件爭議多、韓國瑜因市長參選受質疑,而藍營郭台銘的首富角色投入參選,更是打亂了各方陣營的原先參選步伐。

以競選作為而言,韓市長及朱前市長在去年縣市長選戰中即透過造勢大會及新興媒體,強力放送可以帶給選民的希望。而後發的鴻海前董事長郭台銘,在近期亦頻頻佔據媒體新聞版面,期望透過精準政治語言收納最大的媒體聲量,順利取得國民黨的初選門票。

黨內各方陣營的選舉氣勢

受限於近期韓市長的崛起,朱立倫在黨內的聲勢與人氣雖相對落後,但其不屈不撓的精神,也展現了極強烈的企圖心,並顯示出從容自得的氣度。

相較之下,韓國瑜最近幾次的民調雖仍領先,然聲勢卻有略微下滑情況,希望透過造勢活動,達到止跌並凝聚支持者的效果。在台中造勢中,主辦單位號稱達到20萬人次,由此可見支持者的熱情依然。基於韓國瑜的言語表達魅力,激情而澎湃的演講同樣振奮人心,也因此韓粉的情感再度凝聚。只是,排除人數多寡的爭議外,更多的造勢活動雖然滿足同溫群體的動員支持,恐怕也可能會造成對非我族群的排他性以及對勞民傷財的疑慮感。所以未來造勢活動對初選的實質效果,也引發了各方陣營的質疑與部分媒體的挑戰。

有別於韓市長,雖然郭的聲勢未見大幅提升,更未舉辦造勢大會,然透過新興媒體與小眾平台的運作,不只逐漸調整了原先不足的政見表達能力與言論精準度,更藉由與網紅及手機等網路平台的結合,扭轉了原本令人望之呆版無味的嚴肅形象,大幅提升原先不被看好的媒體吸睛度。

上述這種形象擴散作為,原本為韓國瑜的競選強項策略,也是去年1124韓國瑜之所以在高雄市長選戰高票勝出的關鍵策略,但如今主客易位,郭對新媒體的運用與新議題的掌握日見熟稔精準,而韓市長卻越趨沉浸於造勢大會的傳統選戰局勢中,雖然鞏固了原先的挺韓群眾,然對於開拓新新票源而言,卻著實相對不利。

政見發表會中的語言策略

就此次政見發表會而言,韓延續去年「發大財」的口號與風潮,在演說中也持續打出「憲法」、「民意」、「和平」與「經濟」,並強化發財外交與經貿外交的訴求。而郭的語言中則呈現出直率庶民式用語,努力凸顯個人自主風格與反民進黨黨派制衡的言談論述,雖是霸氣總裁卻展現出親庶民反權威意涵,觀其脈絡,似乎採用了去年韓市長選前的主軸策略,亦即凸顯政治素人的親和感,並針對中產階級與年輕族群,塑造出主權認同且國際接軌的領袖氣質。再觀察朱,其乃以說故事開始,深入淺出地帶領聽眾傾聽國政規劃。

進一步探究,韓國瑜的表現可謂奠立於「政治人」總統基礎,且用「四平八穩」形容,其表現應比去年1124前之政見表達更為成熟;郭台銘則可界定為「經濟人」總統,所展現者乃在於「領導氣度」,其表現應高於一般選民的期望值;至於朱立倫,其角色則可以「學術人」總統來觀看,其焦點乃在強化「輕鬆自信」的形象,似可視為三者中令人印象較深刻者。

感性激情的政見言論vs.理性冷靜的政策論述

雖然在資訊充分而暴漲的今日,感性而激情的言論已取代了理性而冷靜的政策論述,而「造勢成功」亦已凌駕「解決問題」成為更受庶民關注的焦點。然而,總統大選畢竟關係到台灣的生存發展及2300萬民眾的福祉與未來。是以,相較於一昧沉醉在「成功語言」的虛無夢境中,面對政見發表的言論製造場合時,選民們更須從候選人們所傳送的激情言論中跳脫出來,深刻關切可具體落實且能被理性檢驗的合理政見,才不至於落入「政治夢工廠」精心打造的虛幻夢境中,並免除「成功語言、失敗政策」的選後夢想幻滅盲點。

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