10年過後 為何iPhone獨強hTC殞落

特約記者／陳進財

蘋果iPhone今年迎接10周年，將推出號稱地表最強iPhone，有望帶動史上最大換機潮。曾以台灣首家廠商入圍百大品牌的宏達電，以品牌之姿切入智慧手機也滿10年，但卻已傳出將出售手機業務。

一個10年蘋果再創巔峰、宏達電卻是王者殞落，其實也道盡蘋果十年磨劍，中國品牌十年生聚教育，台灣品牌失落十年的故事。

曾是台灣之光 宏達電10年後為何殞落？

2007年宏達電搶先在6月推出全球首款觸控手機hTC Touch、聲勢直逼蘋果當年6月底推出的iPhone。搭上3G智慧型手機換機潮，宏達電在之後的黃金5年迅速起飛，依據Gartner統計資料，宏達電在2011年衝上高峰，出貨量逾4200萬支，全球市占率達9%，是全球前5大手機品牌廠，當年股價更站上1300元天價，氣勢非凡。

但關鍵的轉捩點也是2011年同一年，蘋果向美國國際貿易委員會（ITC）啟動專利訴訟，狀告宏達電侵權，雖然雙方最後攜手，簽訂長達10 年的專利相關授權合約，龐大的權利金和規模經濟不振的窘境，開始成為未來宏達電營運的緊箍咒。

宏達電陸續調整營運策略，切入中低階機款，無奈，手機周期和產業趨勢不等人，蘋果，三星分別以品牌力和技術領先、集團一條龍 資源整合等優勢，大者恆大的態勢已底定。而中國品牌廠華為、小米、OPPO、Vivo急起直追，無疑是對宏達電每況愈下的手機業務，再補一箭。

宏達電的衰退 大陸手機的崛起

研調機構Gartner資料統計，10年前中國大廠華為、OPPO、VIVO、小米，在全球市占率近乎是0。但10年積累，今年全球出貨量前5大手機品牌，中國品牌就占了前3強。這10年間隨著中國大國經濟崛起，加上聯發科晶片公板設計，做手機幾乎不用再花腦筋，而中國品牌也從「山寨」的刻板印象，成功轉型具備黑科技的領導廠商。

觀察通訊產業多年的騰旭投資公司投資長程正樺表示，台灣手機產業或說整體品牌的宿命，就是台灣本身缺乏廣大內需市場支撐，如品牌廠又遇上耗時的專利訴訟，要在海外成功相當不容易。

熟知多家中國品牌廠的3C科技手機王主編張利安分析，中國廠商抓住了自有內需市場和新興市場換機潮，從性價比訴求，成功轉型至規格提升，已讓蘋果和三星都不敢小覷。

中國品牌業者分析，宏達電，華碩等台灣手機品牌，雖然在產業崛起速度快，尤其是宏達電，不少經典設計像是全金屬機身、雙鏡頭等設計，都成為中國廠商模仿的公版，雖有創新但卻缺乏關鍵的競爭力。

業者說明，過去市場和宏達電自己都將產品失誤歸咎於行銷，但真正的問體點是出在關鍵競爭力。簡單來說，就是最核心的技術能力，晶片也好，專利也好。

他舉例：「小米的所謂的性價比，就是將鎖定國際大廠，定價直接砍半」，「華為花了10年奠定自有晶片海思的基礎」。

台廠無法彰顯品牌特色，僅以行銷和價格來操作，就算台廠積極傳型，還是難以在紅海市場中殺出血路。

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