2018三大書店暢銷書關鍵字,你猜中了嗎?

謝明彧
遠見雜誌

近一周來,台灣實體書店龍頭誠品、網路書店霸主博客來、電子書代表樂天Kobo,紛紛公布2018年度暢銷書排行榜與閱讀觀察。

攤開三家各具不同、甚至有些部分還落差不小的排行榜清單,誠品書店商品處協理武慧芳、博客來文化事業部部經理張靜如、樂天Kobo台灣營運部長周立涵共同歸納出台灣書市2018年最重要的兩個關鍵字:因「學」而「智」。

2018台灣社會有幾個重大議題:「情緒勒索」引爆自我人際關係重新釐清,帶動心理諮商成為30~50世代的顯學,也讓新模式溝通成為人人想理解的議題;一路火熱延燒到年底的縣市長大選與公投,不同立場的爭議言論、甚至反智論點讓人大開眼界,帶動許多人想要學習思辨;而職場低薪則帶動年輕世代未雨綢繆,希望增強新的語言與電腦技能,改善未來。

不管是想從糾結的人際關係中解放、更清楚辨析政治與社會議題,或是希望把語文或程式學好、甚至單純想知道明年運勢,「透過閱讀,讓自己活得更有智慧」,是2018年台灣書市、也是台灣社會最重要的學習趨勢。

誠品:思辨、自癒、多工,新時代的新學習課題

誠品書店通路事業群副總經理林婉如首先以「智」,做為今年的誠品暢銷書排行榜作為關鍵字,「這也是目前正在票選的台灣年度關鍵字中,呼聲極高的一個字」,從暢銷趨勢就可以看出,大家都希望在混亂時代中,活得更有智慧。而誠品書店商品處協理武慧芳針對今年誠品暢銷書排行前百名,提出九大閱讀現象觀察,其中前三名,同樣都是聚焦在「學習讓自己更有智慧」這個主軸上:

1.培養理性思辨,尋思萬物真貌

在網路時代,資訊隨手可得,社群媒體也讓大眾活在同溫層中,看到的常常不是真相,而是自己相信的價值觀,甚至錯誤直覺。所以排行榜上的《真確》這本書,就是試圖釐清世界真正的樣子,試圖扭轉直覺的謬誤,鼓勵大家養成求真的習慣。當現代人的數位足跡遍布全世界,當數位革命為我們打開另一扇尋找真理的大門時,武慧芳強調,面對世界,我們要永遠好奇,也要永遠謙卑。

2.治癒童年之殤,學習與自我和解

情緒議題備受關注到人際關係的探索,在今年誠品看到《母愛創傷》《關係黑洞》這類書籍,對於成長過程的挖掘和自省;而公視熱播的《你的孩子不是你的孩子》,這本書的購書年齡層,更集中在26~35歲的年輕人,不是書名中的小孩、也不是中年爸媽,武慧芳表示,許多年輕人都試圖透過家庭關係的重新釐清,來理解與認識自己,學習與自己和解。

3.迎戰多工時代,打造高效人生

過去老一輩的人常說,一生做好一件事,就功德圓滿,但今年最具話題的職場思維,就是「多重職業」,愈來愈多人不再滿足於單一的生涯與職業,所以與其說《斜槓青年》這本書的熱銷,是在談的一種工作觀,武慧芳更認為它在談的其實是一種新的生活方式。

博客來:低薪、情緒綁架與反智時代,「學」才能不被綁架

博客來文化事業部部經理張靜如則認為,相對於「智」,她認為「學」更能代表2018的閱讀趨勢關鍵字,「這兩個字其實是一體兩面,『學』是過程,而『智』是結果,這是『動態』與『靜態』的差異」。台灣大眾面對不斷變化的外界,不想被各種情緒勒索、求職低迷、反智的假新聞所擊倒,決定在軟硬能力上持續進化,而最終結果,就是得到更好智慧。

張靜如分析,18~25的年輕世代選擇「透過學習,讓自己能力提升」。其中代表,就是今年博客來暢銷書第一名的《新制多益NEW TOEIC單字大全》。

「語言學習一直在台灣書市穩定銷量,衝上第一卻是十幾年來第一次!」不只多益相關出版品排名在2018年全面上漲,電腦相關書籍,尤其是演算法及證照考試相關,也是排行榜銷售中成長最大的一塊。這類書籍購買族群以18~25歲的高中生、大學生和社會新鮮人為主,張靜如指出,台灣年輕世代低薪問題明顯,為增加競爭力,使得「能力提升」相關出版品,深獲年輕世代的強大需求。

而25~35、35~45的中堅世代,則是選擇「透過學習,從情緒與人際關係中釐清」,代表書是排名二、三的《薩提爾的對話練習》《王宏哲情緒桌遊書》,第六名的《可以善良,但你要有底線不當好人》,以及第九名的《我輩中人》。

「過往教養書也是書市中穩定銷售,但今年衝到二、三名,一樣是另一個前所未有,」張靜如表示,和過去教養書不同,今年二、三名主題都是「情緒教養」,不是如同過往告訴父母「要怎麼教,才能養出完美小孩」,而是讓家長自省與子女溝通模式中存在哪些盲點,創造新的溝通方式。同樣,《可以善良,但你要有底線不當好人》也是告訴讀者,怎麼在不扭曲自己下,找出情緒表達上的新模式。

「過去的心理勵志或親子教養,都是『正面表列』,但現在,則是告訴大家『你不一定要當好人,但得學會更好的運用』。」張靜如表示,張曼娟的《我輩中人》同樣有這個特點,這本寫給中年世代的書,告訴這群上有高堂、下有子女的夾心世代,「不當爸媽與子女眼中的完美也可以」,彷彿讓人鬆口氣的告解,反轉許多人過去對自己的情緒與定位慣性,獲得大量支持。

最後,今年是選舉年,博客來以「激情的政治人物、震驚的公民」來形容大眾在各種極端與對立轟炸下的疲憊,這也帶動《真確》進入排行榜前十,「在選舉與公投影響下,下半年政治與思辨書籍銷量暴增4~8倍,」張靜如說,當網路上充斥各種假新聞、反智言論下,許多人發現過去認定的價值觀與事實,其實都可能不是真的,「想要不被別人言論所左右,而是用自己的大腦去判斷,則是今年不分年齡族群都想要的自我提升」。

樂天Kobo:斜槓風潮下,更聰明的獨立思考

相對於誠品與博客來的實體書榜單,樂天Kobo公布的2018台灣電子書暢銷榜,「學習思辨與理解人生」更徹底攻佔排行榜前三名,第一名是討論思辨的《真確》,第二名是《21世紀的21堂課》,第三名是《史丹佛大學心理學講義,人生順利的簡單法則》。

樂天Kobo台灣營運部長周立涵指出,電子書的閱讀主力,是25~45歲世代,這個人生職場的黃金年代,「想充實自己、快速獲得知識」是此群閱讀人口最重要的特質,也帶動「自我發展與商業管理」書籍完全搶佔排行榜前十名。

圖/樂天Kobo台灣營運部長周立涵。

「但相對過往同類型書籍,『學習轉型』是這次可見的特點,」周立涵說,2018年台灣職場最熱門就是「協槓時代」,當上班族不再滿足於單一專業,加上電子書的閱讀模式,更適合於運用零碎時間,這也讓樂天Kobo百大暢銷書中的前兩大閱讀類型,分別是「自我成長」和「商業財經」,「這和別家以文學、人文為主力的排行榜榜單,有著非常大的不同,」周立涵笑說。

而在積極投資自我、橫向發展學習的「斜槓」風潮下,讀者從過去注重職場能力、產業趨勢,電子書閱讀以個人理財、語言學習,以及電腦資訊等專業能力類別為主的情況,在今年轉化為「更聰明的獨立思考」,這也讓各種「打破認知盲點與謊言」的書籍銷售突出,例如第一名《真確》、第二名《21世紀的21堂課》、第七名《金錢心理學》、第九名《拖延心理學》、第13名《知識的假象》、第16名《數據、謊言與真相》,前20名中就佔了六位。

「專業提升」「關係釐清」「聰明思辨」,這三個主軸,同時以不同書籍、反應在誠品、博客來、樂天Kobo三大銷售通路的榜單中,台灣2018年的閱讀趨勢,不管哪個年齡世代,都想從某個把他們往下拉的黑洞逃出來,年輕人是低薪、中年人是親情勒索、不分年齡的是政治騙局,大家唯有透過閱讀才得以求生。

本文轉載自遠見雜誌

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