Apple TV+從被看衰到自製作品獲肯定，靠「內容為王」瓦解外界質疑

蘋果自有的串流影音服務Apple TV+至今已營運將近2年，雖然在剛開始推出時普遍不受市場看好，但隨著時間流逝以及原創作品的累積，Apple TV+的口碑也因此建立，而且正在持續成長中。

Apple TV+於2019年11月加入串流平台的激烈競爭中，不過和Netflix或是迪士尼等已在內容產業耕耘許久的平台相比，蘋果並沒有足夠的相關經驗可以說服閱聽眾，而最一開始的營運策略也只是承諾每個月都將固定產出原創作品，讓外界霧裡看花，也對Apple TV+是否能夠成功抱持著懷疑的態度。

不過2年過去了，Apple TV+藉著打造出代表性的原創作品，以及較為低廉的月租費，在串流平台之間找到了自己的定位，根據Whip Media在6月發布的一項調查，Apple TV+在所有串流平台中滿意度增加幅度最大，從2021年的62%增加2022年的76%。

自製內容受肯定，量少質精成特色

Apple TV+所製作的影視作品在2022年的艾美獎中獲得52項提名，僅次於Hulu的58項提名，高於前一年度的35項，而《泰德拉索（Ted Lasso）》這部原創影集，也在去年以黑馬之姿一舉拿下艾美獎最佳喜劇的殊榮，蘋果僅花了1年多的時間，就實現了Netflix花了10年時間才達成的里程碑，隨著更多作品在艾美獎或奧斯卡等標誌性的頒獎典禮中獲得認可，似乎也更能證明蘋果在串流影音投入的用心，以及該平台的發展潛力。

Apple TV+的月租費十分便宜，與Netflix每月要價19.9美元的4人家庭方案，或是HBO Max無廣告方案的14.99美元相比，Apple TV+一個月只需支付5美元，最多還能6人一起使用家庭方案，雖然節目內容不像其他平台那麼多元，不過Apple TV+吸引用戶的地方，或許就是以低月租費觀看「量少質精」的獨家作品，而訂閱分析公司Antenna也指出，儘管蘋果官方並未公布Apple TV+的用戶數量，但目前估計該平台用戶已超過1600萬，超越美國NBC環球集團的Peacock，該平台於2020年7月推出，目前擁有1300萬用戶。

Ampere Analysis近日的新研究也指出，在60天內從原本使用的平台跳槽至其他串流平台的用戶中，各分別有11%的調查者會跳槽至Apple TV+或Paramount+，其中Apple TV+為Netflix跳槽用戶的首選，而Prime Video和 Hulu則緊追在後，雖然Apple TV+在購買版權方面可能贏不了Netflix和HBO Max等資深平台，不過Apple TV+透過「內容為王」的策略，也在這個競爭激烈的產業中奠定下了穩定的基礎。

接下來，Apple TV+正打算將串流業務拓展至運動領域，除了已經取得體育轉播NFL Sunday Ticket的版權，在今年初也已經和美國職棒聯盟達成了有關串流平台的協議，或許可以藉此吸引另一收視族群前來訂閱。

參考資料：Business Insider、TV Technology、Tech Crunch

責任編輯：侯品如

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