ARO/MMX - 亞太地區各地市場零售電商類網站觀察

亞太地區各地市場零售電商類網站觀察

Comscore 在今年一月份時，發布針對亞太地區多個市場的零售類網站速寫，涵括了各市場的零售類(包含服飾、消費性電子、家飾類、香水彩妝以及戶外 用品等品類)網站與行動 app 數據。觀察市場包含澳洲、中國、 香港、印度、印尼、日本、馬來西亞、新加坡、越南，以及臺灣。

需要注意的是，Comscore 在中國、印度、印尼三個市場擁有行動追蹤樣本，意味著若是當地的網站或行動 app 沒有參與 Comscore 流量監測，則 Comscore 仍可以行動追蹤樣本推估網站行動數據;對於其餘七個 市場，沒有參與 Comscore 流量監測的網站或行動 app 則無資料。

亞太地區各地市場零售電商類網站 (Retail) 佔全體網友比例與 YoY 消長

即便我們知道非常大量的網路使用習慣已經轉往行動裝置＿電子商務媒體也不例外＿但廣告主仍舊不能完全忽視桌上型電腦。

在下表中，我們對比了每個市場 2020/02 與 2021/02 的零售類媒體整體流量數據(包含 PC 與行動流量)，發現澳洲、印尼、馬來西 亞、臺灣、越南皆有人數上的成長，尤其以澳 洲成長 13.2% 最高;其餘市場則見衰退。

顯然，Covid-19 在當地市場的流行與否，並未 構成影響網友造訪零售類網站意願的因素。

亞太地區各地市場零售電商類網站 (Retail) 競爭力比較與採用情況

在所有的市場中都有造訪人數超過全體上網人口 1% 的零售類媒體(包含網站或行動 app)，印度是10個市場中擁有最多造訪人數超過全體上網人口 1% 零售類媒體的市場，其次為日 本、臺灣。

然而若是觀察造訪人數超過全體上網人口 5% 的零售類媒體數量，仍以印度的數量最多，但 以數量比例而言是臺灣最高(32 家超過總網 友數 1% 的電商媒體中，有 10 家超過 5%)。

在造訪人數超過全體上網人口 10% 的零售類 媒體數量，印度依舊最高，比例上的話則是中 國最高(14 家超過總網友數 1% 的電商媒體 中，有 3 家超過 10%)。

亞太地區各地市場主要零售電商類網站 (Retail) 一覽

亞太區的電子商務市場，大 多都由提供眾多品類的跨國 綜合型電子商務網站 / 行動 app 把持。

本次觀察的十個市場中，僅 臺灣與香港最大型的電子商 務媒體不是跨國企業(台灣 為富邦媒體科技，包含 momo 購物網與 momo 摩 天商城;香港則為HKTV mall)。

Methodology

Comscore 採用先進的 Unified Digital MeasurementTM(UDM) 技術取得網站流量數據，數據來源包含台灣超過 6 萬名不重複使用者的整體網路使用行為，以及眾多網站在網頁安裝追蹤程式碼取得網頁稽核數據，輔以 IAB 提供的 International Spiders and Bots List 進行非人為流量的資料清整，多方數據交互加權校正，可減少誤差 且反映各網站最真實的流量。

MMX Multi-Platform

MMX Multi-Platform 資料來自於 MMX 、Video Metrix 與 Mobile Metrix，並以同源樣本的方式計算 出網友跨屏使用的情況;唯台灣目前未有行動裝置 上的觀察樣本，因此仰賴各行動網站主與行動應用 程式開發商在網頁上安裝 Comscore 追蹤碼或在 App 中加入 Comscore SDK，數據方能在系統中呈 現，行動數據完整性亦與網站主是否網頁或各裝置 中加裝追蹤碼相關。

原文出處➢創市際雙週刊第一七五期