ChatGPT顛覆文娛業？結論下太早

2023第一個全球熱點屬於ChatGPT。

這個有些拗口的名字，指的是人工智慧公司OpenAI研發的一款聊天機器人，號稱可以回答人類的任何提問。該產品於去年11月上線後僅兩個月使用者破億，引發全球科技圈大地震並有熱度持續破圈的勢頭。

在國外，ChatGPT已被全球使用者拿來寫論文、寫程式碼、寫情書、寫請假條，它顛覆級的智能程度引得馬斯克都發推感嘆“ChatGPT好得可怕”。可怕的ChatGPT引起矽谷集體恐慌，科技巨頭們Google、蘋果等最近都被迫趕工競品，以應對微軟主投OpenAI帶來的威脅。

在國內，因春節後券商報告強推，國內這輪爆炒ChatGPT的熱度甚至超過國外，它也成為元宇宙後又一個火遍中文網際網路的科技概念。而關於它的出現是否意味著很多人工作將被取代、ChatGPT能否顛覆文娛業內容生產等問題，遂成為人們新的焦慮源頭。

帶著大家共同的疑問，犀牛君最近想方設法體驗了一番原版的ChatGPT，試圖釐清它將給文娛業帶來什麼。事實證明，對於一個新風口，資本市場和各類媒體往往愛過分追捧，ChatGPT或與一年前的元宇宙一樣，距離他們被全面應用似乎還離著十萬八千里。

ChatGPT搶編劇飯碗？

目前輿論場有關ChatGPT的討論，多圍繞它帶來的焦慮情緒展開。顧名思義，聊天（chat）是ChatGPT的主要功能，但由於它過分智能到能寫論文、寫劇本、敲程式碼等，人們不自覺就焦慮起了“飯碗難保”的切身問題。

翻開最近的微博，諸如 #ChatGPT會不會使底層程式設計師失業#、#ChatGPT真的會取代人類嗎#、#國內高校已有學生用ChatGPT寫論文# 等熱搜話題，幾乎都蔓延著我們擔心工作、學習恐將被AI取代的焦慮情緒。

之於文娛業，犀牛君最擔心的當然是AI能否完美取代我們行業裡編劇、詞作人或影評人們的工作。為此，犀牛君這些天與ChatGPT展開了幾番真誠而友好的創作交流。

針對網上說ChatGPT會寫劇本的傳言，犀牛君叫Ta幫忙寫個《流浪地球》劇本大綱，果不其然，Ta馬上就寫出了一篇包含有開篇、前奏、高潮和結局的大綱。可以看到，其實ChatGPT的最大優點是邏輯建構能力，Ta能短時間給你一篇結構清晰的提綱，至於其編排的這個故事，老套到不是編劇也能寫的程度。

為了驗證這一觀察，犀牛君隨後叫Ta繼續寫了《滿江紅》《狂飆》。顯然，ChatGPT幾乎復刻了寫《流浪地球》的四幕結構，而究其故事情節仍是老套和眼熟，Ta把《滿江紅》理解成了一個歌頌女性英雄主義的抗日神劇，《狂飆》被Ta創作成了一個典型的賽車手奮鬥成長故事，敢情這不就是個翻版的《飛馳人生》嘛。

但隨著犀牛君的“調教”，ChatGPT開始慢慢顯露出其強大的進階學習能力。以《改變自己》為題，Ta意外寫出了一段很工整的歌詞內容，歌詞不僅完整包含AB段主歌、三段副歌加間奏，內容上竟也讓犀牛君感受到了有溫度的情緒波瀾。

當然，即便如此，犀牛君並不認為目前的Ta擁有真正意義上“創意生產”的能力，文娛同行們大可不必因為一個機器人而過分焦慮。

事實上，當犀牛君後續要求ChatGPT寫出一份有明星參與綜藝節目策劃案時，Ta居然很荒唐地給出了一個節目名就叫《明星合作》的綜藝項目。換言之，這證明了，ChatGPT更多是根據問者的資訊進行檢索、組合、加工來生成內容，Ta的腦子似乎還沒法想出人類頭腦能製造的那些絕妙創意。

ChatGPT與“AI內容生產”

ChatGPT帶來的未必只有負面影響。

相反，試用了幾天ChatGPT，犀牛君反倒對AI在文娛領域的積極影響抱有樂觀期待。事實上，我們在討論AI取代人類工作的相關議題時，總會陷入邏輯滑坡的思維，把取代一部分人工作等同於對整個行業的顛覆。

對文娛行業來說，正如上述分析所說，ChatGPT式AI暫且還不能進行創意產出，它能取代的更多是行銷號、搬運號、音樂裁縫、抄襲寫手等進行機械勞動的所謂“內容創作者”，畢竟AI比這些人“搬運”資訊的效率可高太多了，但富含人類抽象思考、多元情感、複雜人性的內容創意輸出實難被輕易取代。

對於任何行業來說，“劣幣驅逐良幣”都是穩定行業生產、提升行業活力的必要手段之一，而AI對於文娛行業的影響很可能是提純式的、幫助真正有內容能力的創作者脫穎而出。

另一方面，或許是受科幻驚悚電影潛移默化的影響，人們對AI的未來想像總會訴諸其與人類的二元對立性，但其實AI在現實應用中，最多時候是以輔助工具的角色來賦能行業。

其實本質上來說，ChatGPT只是個AI賦能的聊天工具，而對於AI技術在文娛產業的綜合性運用，不得不提的概念是AIGC（指利用人工智慧技術來生成內容，AIGC也被認為是繼UGC、PGC之後的新型內容生產方式，AI繪畫、AI寫作等都屬於AIGC的分支）。

這或是AI技術離國內文娛界最近的一個應用領域。比如，字節跳動旗下的剪映、快手集團的雲剪目前都已能支援AI生成視訊的輔助創作服務；而網易雲音樂曾推出一站式的AI音樂創作平台“網易天音”，是很多音樂創作者的技術好幫手；而騰訊打造的寫稿機器人“夢幻寫手”則能幫助文娛創作者更高效地撰寫編劇、影評、歌詞等文字內容。

從很多方面來說，國內大廠對於AI應用技術的探索已有很多實質成果，咱也不用豔羨人家ChatGPT技術有多超前，畢竟技術解決是遲早的事，基建條件才是國內文娛行業的優勢。

本月初，騰訊研究院發佈的《AIGC發展趨勢報告2023》曾指出，在廣告領域，騰訊混元AI大模型已能夠支援廣告智能製作（即利用AIGC將廣告文案自動生成為廣告視訊）；報告還預測，未來五年，10%至30%的圖片內容將由AI參與生成。可以說，文娛行業因AI降低生產成本、提升內容創作效率的時代已經到來。

弱AI暫且幹不掉文娛業

ChatGPT還能“狂飆”多久？

鑑於區塊鏈、元宇宙等“風口吹不起豬”的前車之鑑，面對ChatGPT這一明顯被國內資本市場強炒的新概念，投資人和看客們的心態理應要放得更平和些。

其實冷靜來看，儘管ChatGPT展現出了超越過往AI產品的智能感，但本質上它仍是一款主要基於文字生成邏輯的聊天軟體，換言之，它僅限於文字載體的創作形態應用侷限性還是很大。對於文娛產品來說，文字創作僅是創作上游的一個小環節。

很值得玩味的是，關於AI會否幹掉文娛業這件事，AI或許想得比人類還清楚。就在寫這篇文章的時候，犀牛君突發奇想，如果ChatGPT來寫這篇文會怎麼寫。而事實證明，ChatGPT同樣也不同意它能幹掉這個行業的觀點。

ChatGPT在回答中說道，“ChatGPT不能創造原創的想法，也不能瞭解人類的情感和體驗”。更進一步的，ChatGPT提到，“文娛業還包括許多其他要素，如表演、舞蹈、音樂等，ChatGPT無法替代這些方面的人類能力。事實上，人類的創造力和想像力在許多方面都是無法被替代的。”

當然，你也可以認為這是ChatGPT有意讓人類放鬆戒備而生成的一套話術，不過ChatGPT真的進化到如此強人工智慧的話，他們估計已經取代人類統治地球了。

所以說，目前無論是ChatGPT還是其它AI技術產品，充其量仍處於“弱人工智慧”的初級階段，距離進化到“強人工智慧”、“超級人工智慧”仍需要很大飛躍的技術能力進步才可達成。

什麼時候，當我們尋求AI幫助來寫劇本、寫小說而不覺得Ta很“弱智”的時候，或許才有必要真的擔心文娛業會否被Ta顛覆的問題。

本文來自微信公眾號 “犀牛娛樂”（ID：piaofangtoushijing），作者：方正，36氪經授權發佈。

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