Yahoo奇摩新聞 Google母公司Alphabet 遭兩家分析機構下調評級
Google母公司Alphabet(GOOG, GOOGL)的股價今年迄今上漲了34％，但Bernstein和瑞銀 (UBS)的分析師對該公司的短期前景顯得冷靜，降低了對這家搜索巨頭股票的評級。
瑞銀分析師Lloyd Walmsley將Alphabet的評級從買入降級為中性，而伯恩斯坦的Mark Shmulik將該股票的評級從超越市場轉為市場表現。
Walmsley在接受Yahoo財經直播訪問時表示：「從根本上講，對我們來說，Meta (META)和亞馬遜(AMZN)的風險回報更好。」
他補充說：「Google在做的是為了保持現狀而進行投資。長遠來看，可能會有一些攻勢方面的作為，但在短期內可能會遇到一些阻力。」
在他的研究報告中，Shmulik表示Alphabet的「表現已經反映了基本面。」換句話說，該股票的價格已經與該公司目前的表現和前景相匹配。他還提到，OpenAI在2022年11月宣布推出ChatGPT後，市場對Google的情緒變得負面，但在這家科技巨頭於2023年5月推出自己的生成式AI軟件後，市場情緒轉為積極。
Shmulik寫道：「如果在接下來的2-4個季度中，Google搜索數據出現疲軟，我們想像一下會發生什麼？我們想像投資者可能再次對AI相關風險向Google搜索敲響警鐘。」
分析師們還指出Google搜索生成體驗（SGE）可能對該公司的搜索廣告業務造成阻力。SGE是Google的實驗性生成式AI驅動搜索平台。與微軟的Bing類似，它使用AI為用戶提供特定查詢的答案。問題在於，分析師們表示，生成式AI的回答占據了目前用於在普通Google搜索頁面上提供廣告的螢幕空間。
Walmsley在一份研究報告中寫道：「我們認識到Google的SGE推出仍處於非常早期階段（僅在美國進行有限測試版），其中廣告的整合仍在制定中。但是我們對SGE的初步測試顯示與‘舊’Google相比，搜索引擎頁面（SERP）發生了重大變化......這表明SGE可能對Google精心經營的搜索盈利造成潛在的干擾。」
Google在數字廣告領域也越來越面臨來自Meta和亞馬遜等公司的挑戰。TikTok在這個行業中也迅速扮演著更重要的角色。增加對生成式AI技術的投資也可能損害Alphabet的利潤率。
此外，Google還面臨著一系列的監管挑戰，包括歐盟歐洲委員會呼籲拆分Google龐大的廣告業務，該委員會表示這違反了反壟斷法。
在美國，司法部和一些州檢察長已經提起訴訟，要求拆分Google的廣告業務。
