iPhone 12開賣隱含3大重要意義!蘋果長驅直入中國市場 這回要「手擒華為」

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NEW YORK, NY- SEPTEMBER 20: Shoppers line up to purchase the newly-launched Apple iPhone 11 at Apple's Fifth Avenue Store in New York City on September 20, 2019. Credit: RW/MediaPunch /IPX
資料照片:AP

撰文‧今周刊編輯團隊

台北時間10月14日凌晨時分,美國矽谷的蘋果園區(Apple Park)顯得空曠,極少數的工作人員,正為著今年最重大的一場發表會,忙進忙出。

不同於以往園區內的燈火通明,人來人往絡繹不絕,今年因新冠肺炎疫情來襲,蘋果員工全數在家工作。發表會上,不見萬頭攢動的媒體,不變的是,偌大的賈伯斯劇院(Jobs Theater)中,蘋果執行長庫克(Tim Cook)依舊一人站在台上獨秀。雖然少了往昔熱情的歡呼聲與人潮,不過,全球所有果粉、媒體、投資人依舊全都擠在電腦螢幕前,屏息以待庫克宣布這場發表會的主角:iPhone 12(以下簡稱i12)的出現。

「今天,標誌著iPhone新紀元的開始。」庫克一開場就點明,這是蘋果的第一款5G手機,以5G網路技術低延遲、大頻寬的特性,即使在人口密度高的地區,網路速度也很快,不僅影片畫質更清晰,也能擁有更加靈敏的遊戲體驗,「5G帶來前所未有的性能突破。」

庫克發表秀結束不到10小時,太平洋彼端的台灣,各大電信商就陸續開放i12預約,電信龍頭中華電信的i12系列預約,一開放「瞬間即刻湧入萬人搶進」,45分鐘內就全數預約完畢。

中國大陸的預約同樣火熱,蘋果天貓旗艦店、京東自營旗艦店瞬間秒殺,搶手的機型幾乎是不到一分鐘就無法下單。京東、蘇寧各有140萬支的i12預約,其中,以i12預約動能最為驚人,蘇寧光是i12機型預約量就超過92萬支,預約盛況直逼i6巔峰;這是蘋果五年來首見的光景。

i12開賣隱含3大意義
5G起飛、再造盛世、手擒華為

打從2019年起5G一上路,Android品牌手機就各出奇招,甚至季季推新品,三星、索尼、LG、小米、OPPO、Vivo等無不搶進5G市場。無奈,全球電信商5G訊號不給力,許多國家5G覆蓋率仍不普及,加上Android 5G並沒有太多令人驚豔的新功能,讓消費者對於升級5G相當冷感,與蘋果i12預約熱絡,完全是兩樣情。因此,i12開賣,對蘋果、對全球電信市場都隱含著3大重要意義:

一,從電信商、用戶到供應鏈都在期待i12點燃市場熱情,扮演5G起飛的按鈕。二,i12的銷售力道有機會如同當年i6系列,為蘋果再造一個新盛世。三,蘋果可望趁著「華為之危」,長驅直入華為手機最大的中國市場,在高階市場一舉擒王。

很顯然地,重回i6巔峰的關鍵之鑰,正握在中國果粉手中。

i6能在蘋果銷售史上創新高,中國市場厥功甚偉。翻開蘋果2015年1月到3月的財報顯示,受惠於中國農曆新年消費帶動,大中華區當季營收較前一年同期成長了71%,蘋果財務長梅斯特里(Luca Maestri)也表示,該季蘋果大中華區iPhone銷量首次超越美國。

中國i12預約超越i6
愛國心擺一邊,換機需求強勁

只是今非昔比,時空環境已然不同,2020年有美中貿易戰、新冠肺炎等外部議題干擾,中國外交部發言人趙立堅八月時表明心志,表達「蘋果手機我們也可以不用了!」中國大陸內部如今的反美情緒,市場並非沒有憂心,惟恐民族意識動搖中國果粉的忠誠度。

只不過,市場的擔心,也可能是多餘的。

中國各大電商平台才開放預約,就迅速搶購一空,中國果粉一片哀號,順利搶到預約訂單的網友們,開心曬單,也有人抱怨,「一開始都吵著不買,現在又去付款了。」還有人說,「你們都說不買,官網卡成什麼樣了?你們這群騙子。」當晚,更有愛國派網友開始為了買華為好、還是買蘋果好,開始瘋狂筆戰。iPhone新機銷售的討論度,在中國可說是居高不下。

若是跟六年前的i6相比,i12系列第一天的預約數量明顯超越i6,但不同的是,民眾青睞的機種不再以昂貴的高階機種為主,而較喜愛價格親民的i12。

中國果粉的熱情似乎未減,換機需求強勁,這就是蘋果為何這麼重視中國大陸市場的原因。

投資機構更提出了斬釘截鐵的數據,根據摩根士丹利(Morgan Stanley)投資研究報告指出,68%的中國大陸iPhone用戶手機機齡至少兩年,去年這個占比僅約60%,2017年更僅有48%,「這代表iPhone在中國市場擁有強大的換機潛力,是四年來最大。」大摩並預估,iPhone在蘋果2021年會計年度的成長力道會明顯加速。

i12有望寫下歷史新頁
在新冠疫情下為蘋果再造盛世

市場對i12的期望甚大,不過,能否超越i6的成績,仍有正反兩派看法。

華爾街Wedbush證券權威分析師艾夫斯(Daniel Ives)認為,「i12是i6以來最重要的產品週期。」他看準i12將成為蘋果2021年會計年度營收的主力,並超越2015年會計年度2.31億支的出貨量,再寫歷史新頁。

市場另一派看法,則對i12銷量能否續寫新高,仍持保守觀點。台經院產業分析師邱昰芳指出,「近年全球智慧型手機整體市場銷量持續下滑,想要再度攀越巔峰,不太容易。」遠傳商品管理事業群資深副總杜偉昱也表示,i12目前的預約熱度超越前幾年,但初期受疫情影響供貨,且較往年晚1個月、分成2波開賣等因素,「銷售總量是否可超過i6尚有待觀察。」

不管市場怎麼看,蘋果以i12在5G新世代中拉響第一炮,仍然是市場中的大贏家,從5G硬體產品,再逐步推出相應的5G數位內容,一步一步,要在5G的新時代中,再造盛世。(閱讀全文… )

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