Yahoo奇摩新聞 Influenxio趨勢報告：九成品牌以微網紅提升知名度 ，成功翻轉行銷漏斗
一站式微網紅媒合平台 Influenxio 圈圈科技發布 2021 上半年《 Instagram 微網紅行銷數據趨勢報告書》，首度從 Instagram 平台出發，揭露台灣品牌在疫情期間進行網紅行銷行銷趨勢，「美妝保養」、「餐廳餐飲」與「服飾配件與時尚精品」產業是傾向操作口碑行銷的前三名。
Influenxio 圈圈科技是亞洲首個專為中小企業打造的微網紅媒合平台，2018 年於台灣創立，目前服務拓展至包含台灣、日本等亞洲市場。
Influenxio 圈圈科技分析超過 12 萬筆網紅社群合作數據，發現黏著度、互動度高的微網紅翻轉「行銷漏斗」現象，是引領未來口碑行銷的潮流。
一萬粉絲以下的微網紅成功翻轉行銷漏斗
Influenxio 圈圈科技觀察到，品牌主在找尋合作的網紅指標中，創作者粉絲數量不再是最關鍵的要素，取而代之的，是「高黏著度」與「高互動度」，舉例來說， 68% 品牌行銷人最常合作的對象，正是粉絲數低於 10,000 的奈米網紅與微網紅。
美妝保養、餐廳餐飲、服飾配件產業最愛口碑行銷
據 Influenxio 圈圈科技觀察，率先搶攻口碑行銷的品牌主橫跨多元產業，但以「美妝保養」（18%）、「餐廳餐飲」（14.6%）、「服飾配件與時尚精品」（13.5%）奪下前三名。品牌主選擇網紅行銷的前三大原因則分別為提高品牌知名度（91%）、訂單與業績成長（72%）、新品宣傳（47%）。
根據調查目前已有高達 95.3% 的品牌行銷從業人員表示，計畫未來一年間增加或維持投入於網紅行銷的預算，且有 34% 的品牌預計增加 Instagram 的微網紅合作，主因為「目標客群主要在 Instagram 上互動」、「網紅素材、使用者生成內容（UCG）容易再行銷」。
台灣 Instagram 互動率遠超全球
綜觀台灣 Instagram 公開帳號， Influenxio 圈圈科技分析後發現，粉絲數低於 10,000 的微網紅是 Instagram 的主要創作動能，近半帳號的粉絲數落在 1,000 至 10,000 之間。與此同時，台灣 Instagram 的平均互動率各項指數更超過全球平均值，尤其在少於 1,000 粉絲的網紅互動率近 11%，遠超出全球平均約 3.7 個百分點；萬人以下的互動率亦達到 4.2%，同樣高於全球平均 0.5 個百分點。
整體來看，疫情帶動的數位轉型潮，讓各大小型品牌在數位口碑經營投入更多資源，網紅行銷市場的規模將持續成長，其中，又以 Instagram 平台最受青睞，有 60% 的品牌行銷人預計投入更多資源於 Instagram 社群的經營。此外，逾 8 成消費者表示其購買決定受到 Instagram 貼文的影響。
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