iPhone 16發表後首週銷售不如去年 郭明錤直指兩大原因

[Newtalk新聞] 上週三（10日），iPhone 16系列首度公後，官方也從13日起開放預購。不過，天風國際證券分析師郭明錤指出，iPhone 16系列首周預購銷量為 3,700萬台，相較於iPhone 15系列來講，首周銷量約降低 12.7%，主因是 iPhone 16 Pro 的系列預購數量低於預期。

有「地表最強蘋果分析師」稱號郭明錤日前撰文表示，根據供應鏈調查及來自蘋果官網的預購結果來看，iPhone 16 Pro系列的交貨時間顯著縮短，這情況與 iPhone 15 Pro 系列相比，有著明顯差異。郭明錤認為，iPhone 16 Pro 和 Pro Max 的需求不如預期，主要因 Pro 系列的仍尚未同步搭載「Apple Intelligence」，加上中國市場競爭激烈，為導致 Pro 系列需求疲軟的關鍵。

郭銘琪先前指出，在六月蘋果全球開發者大會（WWDC）後，由於蘋果推出了自家的AI平台「Apple Intelligence」，使原先市場緩解了對「蘋果是AI落後者」的擔憂，投資人普遍對蘋果與供應鏈轉趨樂觀，公司與供應鏈的股價也上漲。後續，蘋果在九月發表會上也推出了沒有明顯漲價的 iPhone 16 系列。

不過，郭銘琪認為，在蘋果股價上漲一段後，目前僅靠「定價策略」是不易再提供上漲動能，蘋果必須實質端出更多與用戶體驗有關的產品細節，讓投資人們認為「Apple Intelligence」是符合先前的預期。如今，從首週的銷售量來看，並未明顯造成消費者搶購i16 Pro系列的熱潮。

儘管 i16 Pro 系列表現不佳，但郭明錤認為，供應鏈短期內生產計劃應不會有大幅調整。他表示，蘋果後續仍有望透過發布「Apple Intelligence」和年底促銷活動，來改善銷售；假如成效有限，蘋果可能在明年採更激進的產品策略來刺激需求。

上週，蘋果單週股價僅小漲 0.71%，收在 222.5美元。

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