LINE母公司的新商機

林殿唯

工商時報【林殿唯】 網路長城讓不少海外網路企業絕緣於大陸市場，但就在臉書、YouTube、精靈寶可夢GO等受制於大陸的網路政策之時，網路長城卻意外地為LINE的母公司帶來開拓中國市場的機會。 根據紐約時報報導，以「閱後即焚」與照片濾鏡功能聞名的Snapchat目前在亞洲遇到了山寨產品，一款名為「Snow」的app目前正在中國大陸崛起，在功能與介面上都與Snapchat非常類似，而自從Snow在去年9月上架以來，已經累積了3,000萬次的下載量，而且還在快速增加中。 Snow重點培養亞洲顧客。與Snapchat一樣，它給用戶提供了各式各樣的濾鏡，可以往自拍照上添加狗耳朵、閃亮的雙眼和圓滾滾的額頭。不過，Snow還允許用戶增添韓國燒酒或韓流明星的圖像。另一款濾鏡則可以加上著名韓國小吃炸雞，做成炸雞漫天飛舞的效果。至於日本特色，則有相撲運動員和壽司主題的濾鏡。 網路長城反促成商機 Snapchat與Snow在功能上極為類似，但兩者最重要的區別在於，前者在中國大陸遭到封鎖，但後者沒有。 Snow的開發商是Naver。Naver不久前才在美國股市風光上市，旗下的通訊app「LINE」更是台灣、日本市場的常勝軍。但在大陸市場，LINE的吸引力卻遠不如微信、移動QQ等本土產品，這讓Naver頗感挫折。 微信強大的通信功能讓使用者印象深刻，但在以影片、自拍、動畫、濾鏡與娛樂為中心的社交網路來說，則剛好是微信的弱項，而以娛樂見長的Snapchat卻被封鎖在長城之外，這讓Naver有了可趁之機，順勢開發出功能類似的Snow。 一位香港的大學生表示，她本身是Snow與Snapchat的用戶。她認為「在中國大陸，因為他們不能用Snapchat，我想大家肯定會更多地用Snow」、「微信其實是通訊工具，Snow有多得多了的娛樂元素，也有更多的年輕人在用」。 Snow的發言人承認，這款app與Snapchat有相似之處，但它擁有視訊聊天等獨特功能。與Snapchat相同的是，Snow的主要用戶群也是青少年。 韓國開始重視大陸市場 大陸可能是全球網路政策最嚴格的市場，但同時也可能是吸引力最強的網路市場。根據中國互聯網絡信息中心統計，去年底為止，大陸手機網路使用者規模已達到6.2億。而目前Snow在大陸可說沒有競爭對手，只要複製Snapchat的成功模式，3,000萬的下載量很快就可以變成1億，這還只占大陸網路市場的不到20％。 Snow的成功讓不少韓國業者開始重視大陸市場。紐約時報引述風險資本投資人的說法指出：「在很長一段時間裡，韓國的創業人士都把打入美國市場視為創業目標。」「他們都以失敗告終，因為問題實在是太多了。他們沒有美式的工作文化，在美國沒有人脈，他們不講英語。」 「隨著中國大陸的崛起，還有大陸對韓國文化的迷戀，給韓國的初創企業及創業人士帶來了新的生命。這個市場恰好比美國大得多，而且看起來總是比西方世界更歡迎韓國的技術和文化。」