LVMH擁抱巴黎奧運

新聞提要■此屆奧運在花都巴黎舉行，地主企業LVMH共襄盛舉，砸大錢在這場全球最頂尖的運動盛事，盼在需求走低之際注入新的銷售動能。

精句選粹■LVMH puts mark on Olympics as luxury brands embrace sports.

精品集團LVMH在此次巴黎奧運豪擲1.5億歐元（約1.63億美元）銀彈，藉由這場聞名全球的賽事大打品牌戰，期盼觀眾們看著被品牌圍繞的會場與運動員，點燃對精品的渴望。

無論是慶祝勝利時的酩悅軒尼詩（Moet Hennessy）香檳，或頒獎典禮上路易威登（Louis Vuitton，LV）的客製化行李箱，在此次2024年巴黎奧運與帕拉林匹克運動會（Paralympic Games）處處可見精品品牌的身影。

網球名將大坂直美（Naomi Osaka）名下體育競技公司Evolve的聯合創始人兼創意總監杜奎德（Carly Duguid）表示，精品時尚和體育是完美的結合。

杜奎德向CNBC指出，「運動員和品牌之間有著強烈的相似之處，因為都執著地追求品質與卓越。」

運動員引領時髦潮流

在網紅時代，時尚界總是迅速地與運動界接軌，並打造運動員成為引領時髦潮流人物。這些全球體育明星有助於品牌觸及全新的粉絲市場，進而開發潛在新買家。

大板直美是第一位成為LV品牌大使的運動員，如今這個精品巨擘的品牌大使名單已涵蓋多位選手，包括法國職籃明星溫班亞瑪（Victor Wembanyama）、西班牙網球名將阿爾卡拉茲（Carlos Alcaraz）以及法國奧運和帕奧選手。

在時尚精品業，LVMH集團並非特例，其他業者也積極與運動員合作。古馳（Gucci）邀請英國足球員傑克格拉利許（Jack Grealish）擔任品牌大使，另一位品牌大使義大利網球名將辛納（Jannik Sinner）的廣告看板，也可在許多大城市看見。

在2024年的美國女子職業籃球聯賽（WNBA）的選秀會，有「女柯瑞」之稱的球星克拉克（Caitlin Clark），是第一位穿著Prada進入會場的職籃選手，整個球季，她都有著經典設計師的時尚穿搭。

今年奧運開幕儀式上，數十位精品設計師首次為國家隊量身打造亮眼制服，展現運動員與時尚的連結。

四處可見集團品牌

LVMH集團期盼與運動員的合作能夠引起轟動，並且是此次巴黎奧運的最大贊助商之一，所投入的約1.6億美元資金占該集團2023年獲利的近1％。

擁有Celine、LV、Loewe、Sephora和Dom Perignon等品牌的LVMH集團，在巴黎奧運出盡鋒頭，四處皆可見集團眾多品牌身影，例如LVMH旗下珠寶品牌Chaumet負責設計奧運獎牌，法國國家代表隊隊服由隸屬該集團的法國百年品牌Berluti操刀，獎牌托盤由路易威登（Louis Vuitton）訂製，托盤可見招牌格紋設計。

LVMH第二季營收與銷售皆未能達標，主要歸因於金融市場動盪，以及通常渴望入手精品的年輕消費市場縮水，使得全球需求走疲。在人們購買奢侈品的支出趨緩之際，在全世界最頂尖運動賽事曝光，有助於拉抬LVMH集團聲勢。

顧問公司The Luxury Institute執行長Milton Pedraza指出，新的潛在買家將看見奧運場上的運動員被LVMH品牌包圍，有助於引發想買這些精品的渴望。

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