Yahoo奇摩新聞 Meta出招降低對廣告依賴，Facebook、IG將推付費功能提升獲利
根據《The Verge》所獲資料報導，Meta正在組建新產品團隊，為Facebook、Instagram 和 WhatsApp分析並規劃適合推出的付費功能。這個新部門的名稱為新獲利體驗（New Monetization Experiences），由前Meta 研究主管普拉蒂蒂·雷喬杜里（Pratiti Raychoudhury）帶領。
由於蘋果更改iOS中的廣告追蹤協議後，導致Meta的數位廣告收入大幅下跌，因此希望透過這個新團隊，挖掘旗下社群app其他的營利機會，希望從Facebook、Instagram 和 WhatsApp擁有的數十億用戶中，找出其他可獲利的商業模式。
負責Meta獲利營收的副總約翰·赫格曼（John Hegeman），並未回應目前正在考慮開發的付費功能，僅強調Meta的確看到用戶會為了有興趣的產品功能或體驗而付費，因而深入研究付費功能的開發，但Meta仍持續拓展廣告業務，未來並不會因為有付費功能而關閉廣告功能。
赫格曼說表示，付費功能若吸引更多用戶的青睞，並且增加Meta收入的多元性，將為Meta創造新的價值甚至改變Meta的獲利模式，這個長期的影響對Meta來說意義深遠。Meta目前的收入幾乎來自廣告，雖然在旗下app已提供多項付費功能，但仍不是優先工作。在Meta營收持續下探之際，赫格曼的回應似乎淡化了推出付費功能的重要性。
Meta旗下app的付費項目包括Facebook的社團管理員及Instagram創作者可針對獨家內容向用戶收取費用，用戶也可以購買虛擬貨幣送給直播內容創作者，而WhatsApp則向某些企業收取群發訊息給客戶的費用等等。Meta執行長馬克·祖克伯（Mark Zuckerberg）曾說，2024年之前，並不會從付費功能和訂閱中抽取交易分成。
目前市場上，各家社群app都推出了越來越多的付費項目，TikTok 開始為創作者測試付費訂閱、Twitter推出Super Follows訂閱服務、而Discord的收入則來自其Nitro訂閱服務，此外Telegram和Snapchat也陸續增加了可解鎖附加功能的付費功能，顯見社群平台推出付費功能已是大勢所趨。
責任編輯：侯品如
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