Threads上線滿1年！月活躍用戶數破1.75億，何時開放廣告？降低用戶負面情緒為何關鍵？

Meta 的社交媒體平台Threads上線滿一周年了！Meta執行長馬克·祖克柏（Mark Zuckerberg）於周三宣布，Threads的月活躍用戶數已突破1.75億。

依外媒《The Verge》報導，目前Threads仍未Meta帶來盈利， 但據內部消息，Meta考慮2025年在Threads上開放廣告投放，但具體計劃尚未確定。

目前在營運方針上，Threads有意淡化政治內容，並鼓勵較為生活化的內容，料將創造對廣告商來說更加安全的環境。

Threads成長快速，最大功臣是IG

Threads自2023年7月5日上線以來，初期的增長速度非常驚人，去年上線當日的6小時以內就有500萬的註冊量，其後更在5天內突破1億用戶大關，成為迄今成長最快速的社群平台。

根據祖克柏公布數據，2024年Threads的月活躍用戶在2月份為1.3億，4月份時已經超過1.5億，而截至7月初則來到1.75億，顯見Threads現已進入穩定成長階段。

據Meta內部員工透露， Threads的大部分成長仍來自Instagram的導流。 兩款APP共用同一帳戶系統，預計這一策略將持續下去。另外，Meta目前正專注於在日本等市場搶佔X的市占率，以維持用戶數量持續成長。

平台優化2重點：更有趣、更少負面情緒

重點1：優化貼文河道個人化推薦

Instagram負責人亞當·莫塞里（Adam Mosseri）近日接受採訪，詳細闡述了Threads在邁入第二年後的發展重點。

目前，在貼文排序品質上，Threads 相比Instagram 仍有一段差距。為了改善這一問題，平台需要加強對用戶興趣的了解，並隨著興趣的變化快速適應。換言之， 優化排序機制和提升推薦貼文的互動率是重點任務。

重點2:優化設定功能，降低平台負面情緒

除了技術上的提升，莫塞里也強調，將創造一個「更少負面情緒的社交空間」。通過基本的內容審核，以及控制回覆和引用權限等功能，希望設立積極正面的內容基調。

莫塞里說，隱藏關鍵詞等功能，也將有助於減少負面內容的出現。雖然無法完全杜絕不良內容， 但 Threads的目標是讓整體社交氛圍更為和諧，「降低用戶在平台上的負面情緒。」

內容仍以文字為主，生活類型內容佔大宗

據Meta公布的數據顯示，Threads 上的發文內容以文字為主，佔所有貼文的63%。但並不代表圖像不受歡迎，因為每四篇貼文，就有一篇包含至少一張圖片。

此外，Threads 上已創建了超過5000萬個標籤，過去3個月最熱門的5個主題，分別是攝影、閱讀、健身、藝術與TTPD（歌手泰勒絲新專輯的縮寫）。

延伸閱讀：Threads隱藏字詞怎麼用？如何決定誰能引用你的串文？Threads用法、特色一次看
Threads在紅什麼，台灣人超瘋「脆」引起祖克柏關注？

資料來源：《The Verge》、《platformer》、《9to5mac》

責任編輯：李先泰

更多報導
【獨家專訪】LINE「貼圖拼貼樂」高毒性新功能是如何煉成的？解密LINE的「隱形印鈔機」！
PChome才撇「近期倒閉」謠言、又傳2部門裁員！網家怎麼說？300字聲明一次看