WWDC將發表iOS 18 他指蘋果將不再被視為AI落後者

民視新聞網

即時中心／梁博超報導

備受矚目的蘋果（Apple）全球開發者大會（WWDC）將在台灣時間11日凌晨1點登場，預計將發表「Apple Intelligence」的AI技術；有「地表最強蘋果分析師」之稱的天風證券分析師郭明錤，便整理過去數月投資人最常提出的問題與他的看法；他認為從長期來看，將正向看待蘋果對AI的投資有助於硬體換機潮與服務業務，但短期內可能不容易看到對營收與利潤有顯著幫助。

1.市場如何看待WWDC 2024？

郭明錤指出，市場期待蘋果能重新定義裝置端AI的使用者行為並帶動硬體換機潮。而蘋果股價在過去數週持續上漲，顯示市場對WWDC 2024持正向態度。

2.蘋果的硬體產品出貨能否在推出AI服務後重返成長趨勢？

判斷方式是AI服務是否具備「獨特且可持續的競爭優勢」。以OpenAI推出的macOS桌面端ChatGPT為例，雖較Windows桌面端領先推出，但因不獨特（功能與網頁端幾乎相同），優勢又不可持續（今年稍晚就會有Windows版本），故macOS桌面端ChatGPT對Apple硬體出貨成長並沒有幫助。

3.iOS 18的AI功能是否有助於iPhone換機需求？

郭銘錤表示，根據他最新的供應鏈調查顯示，2024年下半年iPhone 16出貨量將比去年同期下降約5%，可能意味著蘋果目前認為iOS 18對換機需求幫助有限。WWDC結束後，蘋果是否會因市場反饋而改變出貨預估值得關注。

4.蘋果的服務業務能否受益於AI服務的推出？

裝置端AI難以對用戶收費，而雲端AI或雲端與裝置端整合的AI更有機會。相比AI帶動硬體換機需求，說服蘋果既有生態內的用戶為高品質的AI服務付費更為容易。

5.蘋果將推出哪些類型AI服務？

郭銘錤認為，可能包括Siri體驗顯著改善，AI強化應用程式（翻譯、搜尋、照片編輯、文書處理等），整合如ChatGPT的聊天機器人以強化網路搜尋服務，與整合應用程式內的聊天機器人/AI（使用應用時無需切換到瀏覽器便可使用AI）。

6.與OpenAI之類的合作能否提升蘋果競爭優勢？

許多投資人對這種形式的潛在合作期待很高，但郭銘錤強調，還是要看合作方式與產出。以上述的macOS桌面版ChatGPT為例，這也是一種蘋果與OpenAI的合作，但對Mac的出貨量毫無幫助。

他指出，重點在於合作推出的AI服務/功能，是否具備「獨特且可持續的競爭優勢」，而這就意味著與蘋果合作的廠商，必須在某種形式上與蘋果是獨家合作，而且蘋果也能部分參與控制合作廠商大語言模型的研發進度，以確保服務品質與未來升級。否則，任何合作所推出的AI服務/功能，都很容易被競爭對手模仿，優勢也無法持續。

但對類似OpenAI這樣的領導廠商，上述合作條件是很難接受的。另外蘋果也必須考慮到，如果跟類似OpenAI的企業有比較深層的合作，合作開發的AI服務/功能在某些市場（如：中國）或有無法使用的風險。

從上述推論看，蘋果與OpenAI之類的廠商合作，比較可能僅停留在「AI Wrapper」的層次（蘋果設計app的使用者介面，實際推理靠合作廠商的AI模型與算力）；以蘋果的設計能力，一定能做好AI Wrapper的用戶體驗（如設計良好的介面、便利使用等）。

7.蘋果是否正在開發自己的大語言模型？

郭銘錤表示，根據最新調查，蘋果正在開發自己的大語言模型，包括雲端和裝置端，但WWDC 2024可能不會有開發進度顯著優於市場預期的成果宣布。雲端大語言模型的訓練需要更多時間，而目前裝置端大語言模型的開發則受限於iPhone 16的8GB DRAM。

8.總結蘋果在WWDC 2024的AI佈局

(1)WWDC結束後，蘋果將不再被視為AI產業的落後者。
(2)AI將在蘋果主要的應用於程式中無所不在，蘋果的用戶介面設計優勢將充分展現，Siri的改善是最大賣點之一。
(3)與OpenAI之類公司的合作可能主要是AI Wrapper模式。
(4)裝置端大語言模型因iPhone 16的8GB DRAM限制難超預市場預期。
(5)目前預估2024年下半年iPhone 16出貨量將低於2023年下半年的iPhone 15。
(6)長期來看，正向看待蘋果對AI的投資有助於硬體換機潮與服務業務，但短期內可能不容易看到AI對營收與利潤有顯著幫助。

原文出處：快新聞／WWDC預計將發表iOS 18 分析師：蘋果將不再被視為AI落後者

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