Yahoo奇摩第十屆認證講師-高伃萱 線下與線上雙管齊下 浪浪得溫飽

2011年開啟的Yahoo奇摩認證講師計劃，今年堂堂進入第十屆，本屆共選出5位優秀的認證講師，生洋網路品牌行銷事業部品牌行銷顧問高伃萱也是其中一。儘管入行時間不長，但決賽時台上自信沈穩，表達清晰有條理，讓人對她印象深刻。高伃萱表示，能擁有這樣的收穫，感謝主管與公司前輩們期間密集的培訓與鼓勵，並期許未來能夠以更專業的能力，協助中小企業與各品牌透過全渠道行銷規劃，陪伴品牌一起跨越困難、共同成長！

高伃萱在職涯累積各種職務經驗，從電銷溝通技巧養成到產業分析與商品企劃；從婚顧工作累積上台的主持經驗與穩健的台風等，到廠商接洽專案洽談，及線下的活動策劃與專案管理等。進到生洋後，更培養出紮實的數位行銷能力訓練，以跳脫傳統框架，企劃有亮點的行銷內容，再透過虛實整合，串聯線上線下提升整體行銷綜效。

導入Yahoo全渠道行銷 讓更多毛小孩受益

喜歡毛孩的高伃萱分享在數位行銷領域特別的服務案例。她說：「某次搭捷運時，無意間看到ARTT台灣動物緊急救援小組的捷運看板廣告。因為平時就有捐款習慣，注重公益團體實際的救援行為及捐款款項運用的透明。而當時搜尋網路發現ARTT用心於救援全台弱勢的貓狗園區，但因為單一渠道觸及有限，又沒有專業的行銷人員協助，不僅難提升品牌知名度，也較無法有效增加募款。」

高伃萱認為，單靠少數力量較難以救援全台的貓狗園區和浪浪，如果能喚起更多社會大眾的關注與支持，必能為ARTT爭取更多經費，幫助到更多毛小孩。基於「為全台浪浪盡一份心力」的出發點，經溝通討論後，利用Yahoo全通路廣告平台為品牌做更完整性的行銷規劃專案。

首先安排拍攝短影音，透過訪談方式陪著大家了解ARTT的服務理念與細節，再將影片藉由Yahoo全通路廣告平台鎖定動物醫院及全家螢幕看板，讓更多民眾看到。過往多著重於捷運版位、聯名公益募款商品等實體廣告曝光，較少靈活運用到其他渠道的ARTT，能透過Yahoo投放到數位家外媒體（pDOOH）版位的特性，吸引更多愛貓愛狗人們的注意外，更觸及到各年齡層的民眾，一起加入救援全台的弱勢貓狗園區。

另外網路廣告則活用Yahoo各式新聞式、影音聯播網，直接精準鎖定到愛貓愛狗平時會關注的公益活動、社會新聞議題內容，甚至是有參加過寵物展的人，來溝通浪浪的議題。透過整合行銷，不管是緊急救援受傷毛孩的過程、善款財務公開透明的規劃、定期支援全台貓狗園區浪浪的行動付出等，將ARTT的這份公益精神，跨界傳達給更多人！

高伃萱運用Yahoo奇摩數位家外版位特性，藉由線下與線上通路雙管齊下的策略，精準觸及愛貓愛狗人士，讓該公益團隊有更多資源去照顧流浪動物，而ARTT救援的貓狗園區更不斷提升到全台190間，至少幫助全台2.7萬隻毛小孩。她說道，也許我們沒辦法每天實際到救援現場幫忙，但卻能運用自己的專業，以不同的角度幫助全台灣的浪浪，讓生活充滿更多動力與意義。她希望各界能將自己專長發揮極致，一起加入幫助全台灣的公益團體，把資源留給認真、真誠用心的團體。

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