Yahoo好行銷獎：桂格完膳營養素糖尿病適用配方

運用內容行銷工具 把握有感時機觸及正確受眾

廣告主＝佳格

獎項＝最佳品牌內容 Best Branded Content Campaign

桂格完膳營養素是專為國人量身設計的營養品，其中「糖尿病適用配方」符合美國、加拿大、澳洲、英國、歐盟五大國際糖尿病學會之蛋白質、醣類、蔗糖、低GI、纖維、脂肪、飽和脂肪等營養建議，是經人體實驗、專為糖友所需營養而設計，也是衛福部核准的特殊營養食品。

桂格完膳營養素在Yahoo平台上進行一系列的內容行銷專案，希望可以與真正有需求的消費者進行溝通，曝光桂格完膳營養素糖尿病適用配方的品牌與產品優勢。

以瀏覽內容分類 接觸精準受眾以桂格完膳營養素糖尿病適用配方的TVC為主幹，將內容延伸品牌客製化文章與中性文章，打造「糖尿病相關議題專輯」，由Yahoo新聞聯手早安健康，同步操作健康議題，緊抓消費者對健康議題的關注度，營造品牌曝光的機會點。

首先，以圖文廣編型態在Yahoo首頁、早安健康、編輯看板、粉絲團等地露出，並且根據「瀏覽內容分類，優質的分眾消費群」接觸精準受眾，將圖文廣編投遞到有需求、對議題有關注的消費者眼前，強化精準曝光。Yahoo將造訪站內的網友，依據網友閱讀點擊新聞類型的習慣，打包為各種瀏覽內容的興趣受眾包，例如：健康生活族群、投資族群，品牌可以選擇適合自己屬性的受眾包加強投遞。

內文比對熱字操作 讓品牌出現在消費者最有感的時機

此外，桂格完膳營養素糖尿病適用配方行銷案運用「內文比對」，當網友在Yahoo網站搜尋相關文章時，透過內文比對廣告功能，桂格完膳營養素糖尿病適用配方的廣告就會出現在文章旁邊的廣告版位，「創造有感時機接觸，觸及目標消費者」。例如當網友在站在搜尋觀看糖尿病飲食注意事項的文章時，旁邊就會有一個適合的廣告版位，呈現桂格完膳營養素糖尿病適用配方的資料，讓網友強力有感、進而點擊。

內文比對的展示型廣告，鎖定最多曝光與大版位，讓品牌的廣告可以呈現在最亮眼吸睛，同時把握最有感的時機觸及正確受眾。鎖定20-30組的內文比對字組，在桂格完膳營養素糖尿病適用配方專案中，通過內文比對字組操作，展示型廣告的CTR顯著提升。

對於桂格完膳營養素糖尿病適用配方而言，找到「對的人」是在行銷上最重要的課題，透過品牌文章與中性文章擴散議題，並以「瀏覽內容分類，優質的分眾消費群」首先鎖定對糖尿病議題有興趣的族群，再透過Yahoo內文比對字組精準觸及確實有需求、有關注度的網友，加深溝通的精準度，達到觸及正確受眾的行銷目標。