亞太電商峰會 9/29 東南亞電商來台剖析市場趨勢

鉅亨網記者宋宜芳 台北

根據 eMarketer 調查，2015 年全球電子商務零售交易額已達 1.548 兆美元，占全球零售市場比重達 7.4%，2020 年交易額將成長至 4.058 兆美元，占全球零售比重也將倍增至 14.6%，在這蓬勃發展的態勢中，以亞太地區的成長幅度最高，eMarketer 甚至指出，未來幾年亞太地區電子商務發展將扮演影響全球的關鍵角色。

有鑑於此，為協助我國電子商務業者佈局亞太市場，由經濟部主辦、委託財團法人資訊工業策進會產業推動與服務處 (資策會產推處) 執行的「2016 亞太電商峰會」，將於 9/29 舉辦，邀請亞太地區 8 大重要市場 (臺、陸、日、馬、菲、越、新、泰) 之 20 位國際級講者與會，從政策面與市場趨勢面深入剖析跨境電商發展現況與趨勢。

據資策會統計，海外市場中，臺灣業者最重視亞太區域的發展，同時臺灣特色美食伴手禮、美妝保養品、母嬰用品、3C 週邊等，尤其受到國外 B2C 電子商務市場的青睞，目前已有 55% 的網路商家規劃開拓跨境市場，就是要搶食這塊高達百億的大餅。

本次「2016 亞太電商峰會」國外代表來臺陣容龐大，亦是我國政府主辦的會議中，首次邀請到菲律賓貿工部電子商務司、越南電子商務與資訊科技署、中國國際電子商務中心研究院等亞太區域重要 APEC 代表共同出席，資策會表示，舉辦「2016 亞太電商峰會」的重要目的，就是把國外亮點業者與官方代表聚集來臺，讓臺灣商家能有機會交流與合作，並突顯臺灣電子商務在亞太區域的影響力。

負責籌辦工作的資策會產推處賴玲如主任表示，本次大會較一般研討會不同之處，是活動期間會特別加強商家媒合工作，透過事前調查，讓有意配對的臺灣企業能順利與國外業者洽商。賴玲如指出，本次媒合將以「平台開店」、「金物流串接」及「海淘 & 網紅銷售」為重點，以分組方式進行。

以「平台開店」為例，本次來臺的「日本樂天」目前正積極發展海外企業赴日開店服務，協助臺灣平台或商家透過日本樂天直接接觸日本消費者；而專營臺灣美食，同時也是中國大陸跨境電商 Top 10 的「格格家」，則表明了本次來臺招商的意願，同時歡迎臺灣平台一起合作，互相引流拓展雙方客源。

在「金物流串接」合作方面，據資策會調查，業者拓展海外市場時，對金物流的串接是最為顯著的需求，因此本次大會特別邀請到日本最大的物流轉運公司 Tenso，協助臺灣代購業者進行串接，提供商品銷日或日貨來臺服務；而東南亞物流一向也是臺灣業者難解的問題，這次與會的菲律賓物流業者「Xend」挾著運送 230 國、且支持菲律賓境內 7-11 店到店的優勢，相信能解決臺灣業者到東南亞的最後一哩路問題。除 Xend 外，甫被阿里巴巴以 4.5 億美金投資、新加坡郵政所成立的「冠廷」國際物流，也是會場焦點，目前冠廷物流業務範圍涵蓋全球，且可協助臺灣企業至相關合作電商平台上架，對商家可提供從開店到物流等統整性服務。

此外，由於信用卡在東南亞部份國家並不普及，因此大會特別邀請馬來西亞知名金流商「MOLpay」來臺。該公司所屬集團「MOL」是東南亞最大的網路公司，在 80 個國家中擁有超過 160 萬個實體支付管道，且和全球 10 個國家的 88 家網路銀行鏈結，每年的交易額更高達 500 億美元，MOLpay CASH 在東南亞更有高達 4 萬個以上的實體佈點，對臺商未來在海外順利收款將是一大幫助。

在「海淘 & 網紅銷售」合作方面，本次來臺業者包括曾在中國大陸創下 1 分鐘成交 3,500 張訂單的「達令 APP」，該平台由中國大陸當紅藝人鹿晗投資入股，專營海外商品代購服務，在中國大陸對年輕族群有很大影響力；此外，以社群起家亮眼的業者還包括「湖南衛視 - 我是大美人」APP，該公司 2009 年在上海成立，公司母集團市值超過 200 億元人民幣，2015 年 7 月上線的「我是大美人」行動購物 APP，是中國大陸美妝領域最具知名度的平台之一，國際企業如：H&M、日本資生堂等，皆是合作企業，此次代表來臺的胡智翔副總經理表示，臺灣商品在中國大陸有很好的銷售潛力，「我是大美人」擁有完整多渠道及網紅體系，如臺灣廠商能與之合作，將可更深入中國大陸市場。