家庭劇院產值逐年攀升 疫後市場M型化發展

（中央社記者江明晏台北2日電）智慧電視、5G誕生推動家庭劇院普及化，業者觀察，疫情紅利告終後，台灣家庭劇院市場今年恐衰退，呈現M型化發展，百萬元以上產品不受影響，入門級市場也仍有成長空間。

根據GlobeNewswire調查，全球家庭劇院市場2020年產值達150億美元，超過40%的美國家庭擁有家庭劇院系統，歐洲地區為全球第2大銷售市場，亞洲為成長動力最強的發展地區，預估到2027年，全球家庭劇院市場產值將達481億美元，年複合成長率達18.1%。

針對台灣市場狀況，雅士音響行銷協理張門豪今天受訪時指出，台灣家庭劇院市場成長狀況穩定，疫情期間業者大啖爆發性成長商機，民眾對家中設備的預算提高，不少廠商打造小型招待所，房地產建商更積極投資，吸引更多音響廠商投入。

價格帶區間方面，他表示，新台幣40、50萬元左右的家庭劇院在疫情期間大概有10%到15%的提升，優於平均每年約3%到5%的成長幅度；但疫後解封的旅遊需求爆發，排擠民眾其他消費預算，預估台灣今年整體家庭劇院市場將衰退，以20、30萬元左右的家庭劇院區塊影響最大。

張門豪認為，百萬元以上的劇院因為聚焦金字塔頂端相對穩定，入門級的Soundbar（聲霸）市場依然蓬勃，換言之，「疫情後的家庭劇院市場將呈現M型化發展」。

愷銳音響行銷經理白詩瑀對疫後消費市場則抱持樂觀態度，認為疫後「消費來源改變」，很多人是走訪朋友家聽到音響系統後，引發購買意願，口碑購買模式跟以往直接到店家試聽購買的模式不同。

張門豪剖析，Soundbar誕生來自於面板產業價格太競爭，部分「電視價格現在比手機還便宜」，電視廠商於是把音響切割出來，另外開發產品販售，在歐美市場大為風行，近幾年這樣的熱潮吹向亞洲市場；但現在經濟疲軟，疫情紅利告終，導致庫存過高，預估「至少要消化到今年底、明年初」。（編輯：張良知）1120802