戰國時代 OTT視訊服務劇烈競合

【台灣醒報記者邱惠恩台北報導】數位影音內容業者以網路傳送給消費者的「OTT （Over the top ）」服務，國際市場競爭激烈。去年走訪美、英、法、日、韓、中等國家OTT重要業者的政大廣電系教授劉幼琍，17日應衛星電視公會邀請在台大新研所分享她的研究心得。她指出，無論是電信、機上盒、網路、有線與無線電視等業者，未來與傳統媒體一定既競爭又合作，台灣業者無法單打獨鬥，需共同建構平台。

劉幼琍分享國際「OTT電視」的發展趨勢時指出，現今4G、平板、APP、手機等五花八門的行動裝置，讓電信、機上盒、網路、有線與無線頻道等業者，都面臨如何克服頻寬、將內容「無障礙」的傳送到觀眾眼前的挑戰，以及如何與各業者競合，國際市場競爭非常激烈。

【OTT多重角色】 劉幼琍說，「OTT」是指「透過網路將數位影音內容傳送到收視者所使用的各式連網終端的一種服務，具有跨越時空與載具的限制」，以致常有「OTT TV」、「TV over Broadband」等名稱；美國的Netflix、英國YouView、法國的Dailymotion等業者，同時身兼內容產製者、傳播平台等多重角色。

「美國Netflix堅持不放廣告，每個月只收費7.99塊美金，」劉幼琍指出，只花「兩杯星巴克咖啡」的價錢，收視戶就可透過9百種裝置，包括各系統的智慧型手機、平板、遊戲機等，隨時、隨地、隨選自己想看的內容，絕對「收視無障礙」。Netflix甚至當起「內容產製業者」，製作影集《紙牌屋》（凱文．史貝西主演），獲得14項艾美獎的提名及3項得獎。

法國Dailymotion除了是影音平台與機上盒服務外，也像YouTube一樣，讓一般民眾上傳影音內容，並創建一個6百平方米的攝影棚，可免費使用錄影，使用者擁有影音內容版權，但內容必須提供給Dailymotion使用；與美國Netflix相反，Dailymotion的主要營收靠廣告。

英國YouView由7家不同類型的服務業者所組成，包括電信業者BT、TalkTalk；內容供應商BBC、ITV、Channel 4、Channel 5以及共同傳輸公司Arqiva，總投資額達約7,000萬英鎊。YouView整合BBC、ITV、Channel 4、Channel 5的線上影音服務，包括：BBC iPlayer、ITV Player、4oD及Demand 5。民眾可以檢索、回溯並下載7天前所播出節目。YouView亦著手擴大付費影音的類型，藉以提昇付費內容的收益。

【台灣市場競合思考】 劉幼琍分析台灣OTT市場指出，台灣民眾習慣使用大陸視頻網站，因為多半內容免費。台灣現有的OTT業者中，因為市場規模小，再加上民眾可以輕易看到大陸免費的內容，所以不容易經營。

目前沒見到大規模的OTT TV業者，各業者都在思考要合作還是競爭、如何合作與收費等。她認為，未來OTT一定有競爭、有合作，各業者一定要合作，而寬頻「速度」、消費者使用經驗、價格不貴又創新的內容等，都是致勝關鍵。