陸嚴管廣告 百度Q2少賺3成

工商時報【賴昭男╱綜合報導】 大陸政府對網路廣告監管趨嚴，使得大陸網路搜尋巨頭百度獲利大受影響。百度昨（29）日發布今年第2季財報，淨利銳減逾3成，創該公司上市以來單季盈利最大降幅；該季營收持續成長，但也是近8年來最低增速。 百度財報顯示，該季淨利為24.14億元人民幣（下同，約3.63億美元），年減34.1％；營收為182.64億元（約27.48億美元），年增10.2％，若去除原控股網路旅遊公司「去哪兒」影響，實際年增達16.3％。其中，行動裝置營收比例持續上升，達62％。 百度上個月已經將營收預期值從31.19∼31.92億美元調降至28.07∼28.23億美元，降低1成左右。從財報結果來看，百度顯然低估了監管帶來的影響。 陸媒報導也指出，儘管百度獲利減少並不令人意外，但財報表現比市場預期更差。 根據百度財報，目前該公司最大的營收來源，仍是付費廣告。該季網路行銷收入為169.39億元，占整體營收92.74％。 分析認為，付費廣告對百度利潤貢獻能力已顯露疲態，可能已達頂點；尤其在監管趨嚴的情況下，很難再維持成長。 與此同時，百度在內容方面的成本持續攀升，該季達到16.99億元（約2.56億美元），占總營收比例為9.3％，但此數據在去年同期僅有5.1％。 財報解釋，百度整體內容成本增加，主要由於旗下影音網站愛奇藝的內容成本增加。 由於百度該季淨利遜於預期，加上內容成本增加的負面因素，市場認為該公司今年的盈利狀況並不太樂觀。 德意志銀行分析師Alan Hellawell也指出，搜尋與內容領域的競爭日趨激烈，新的監管政策對百度不利，都是該公司將面臨的風險。 此外，儘管百度行動裝置營收持續增加，但專家指出，相對於阿里巴巴、騰訊，百度仍未有足以與兩者匹敵的明星應用，未來獲取流量的成本恐怕會不斷上漲。 而阿里巴巴與騰訊也開始布局行動網路廣告，將會瓜分百度的廣告市場。 百度執行長李彥宏在財報會議中表示，未來該公司在搜尋業務以外的成長，主要來自人工智慧業務。包括百度的互聯網金融業務，也應用許多人工智慧相關技術，如使用圖像辨識驗證用戶身分、大數據分析決定信用額等。