陸家電大廠斷尾求生

工商時報【黃欣】 ■大陸內需消費疲弱不振，大陸家電大廠也面臨景氣寒冬。身為大陸三大家電巨頭之一的「美的集團」繼先前大規模裁員後，近日又陷入欠薪風暴。儘管美的緊急出面滅火安撫，但從其他家電廠商近年也陸續裁員以「斷尾求生」來看，大陸家電廠勢必得加緊走上提高效能及優化產品的轉型道路。 今年3月初大陸全國「兩會」（人大、政協）舉辦期間，「中國大媽赴日搶購免治馬桶蓋」成為最火熱的話題。與瘋狂搶購熱潮形成強烈對比的是大陸內需市場的疲弱不振，大陸幾家電器大廠近期都不得不裁員以斷尾求生。專家指出，此種現象也透露出大陸家電業者在產品創新與消費者體驗上，依舊存在很大進步空間。 3月中旬，大陸三大家電巨頭之一的「美的集團」繼先前大規模裁員後又傳欠薪風暴。數百名員工聚集在位於廣東順德的美的集團總部大樓，抗議薪資發放不足。儘管美的對外解釋薪資減少是因計算方式調整，差額部分已盡快補足，但該公司的勞資糾紛近期仍時有所聞。 多名美的員工對外反映，該公司突然調整職位，將原本擔任技術與管理職的員工調至基層生產線，一旦員工拒絕調動，該公司則以曠工為由將其開除且拒不賠償。 內需市場不斷降溫 事實上，由於大陸內需市場不斷降溫，美的過去也曾進行大規模裁員。公開資料顯示，2004年，美的電器相繼收購了小天鵝、春花等廠牌，正式進入冰箱、洗衣機等產品領域，此後經不斷併購擴張，與海爾、格力成為大陸國內白色家電三巨頭。 透過蒸蒸日上的房地產和官方推出的家電以舊換新等補貼政策，美的快速擴張版圖。統計顯示，2011年美的電器全年激增至1,400億元人民幣（下同）。但2012年以後，地產市場下滑、家電以舊換新、節能補貼等政策到期，大陸家電業者增速放緩，進入景氣寒冬。 美的集團2011年年初提出轉型升級，在改革銷售管道、降低成本、壓縮開支外，最引人注目的是裁員瘦身。光2011年就大幅裁員3成以上。不過美的裁員計畫還沒停止，近日美的集團副總裁胡自強就表示，3年以後美的要實現2,000億元銷售，但人員數量還要下降30％，通過自動化提升效率。 大廠裁員以求生存 另家家電巨頭海爾也同樣透過裁員關廠奮力求生。海爾首席執行官張瑞敏曾表示，2013年海爾完成裁員1.6萬人；2014年計畫再裁員1萬人，員工數要降至6萬人左右。 各項數據顯示大陸彩電等銷售正在下降，增速逐步放緩。中國電子商會副祕書長陸刃波直言，大陸家電業已不可能重現2010年輝煌了，「轉型是每家企業必走之路」，這條路上不免會有裁員、關廠等趨勢。 不過家電行業觀察家劉步塵認為，前幾年政策紅利及家電低價促銷，讓大陸消費者提前透支家電消費能力，讓家電市場趨於飽和；但家電業者已在找尋新的盈利方向。 以美的為例，劉步塵表示，雖然普通白電的銷量增長緩慢，但銷售方向已轉向了中央空調，且後者的利潤空間更大。另外，小米入股美的後，雙方積極布局智慧家庭；由此可見未來家電業者勢必要往高級、智慧化產品發展。 陸刃波認為，中國大媽搶購馬桶座蓋和電鍋行為，說明消費者並非不願消費，而是大陸國內家電產品的創新速度無法跟上消費者需求。他強調，家電業除了提高效率、降低成本；更重要的是優化研發生產結構，提升產品價值。