政令廣告遭批 政府應傾聽民意

【台灣醒報記者陳珮瑜特稿】一支「經濟動能推升方案」政策宣傳廣告，讓馬政府再度化身大草船，招致民眾怒罵不斷，有人納悶：「政策複雜，人民就不必懂嗎？」，有人批評：「無料的廣告代表無料的政策。」學者鈕則勳建議，政令廣告可以逗趣、懸疑，導演陳宏一表示，拍攝者在創作時，不能只是為了錢，還得忠於自己的良心。 大概是有感於民眾對政府推動經濟成果的熱切眼光，行政院一時心血來潮，16日端出熱騰騰的「經濟動能推升方案」廣告安撫民心，但在長達41秒的內容裡，只見4個表情疑惑的演員呆站，以及旁白俏皮地說：「經濟發展需要很完整的規劃，經濟才能動得起來。說破嘴不如跑斷腿，拚經濟，做就對了！」內容之空泛，讓許多網友大呼：「政府現在不只無感，還讓我們無言了！」 不過，再怎麼不滿，為什麼民眾這次的反應會激烈到連YouTube都不得不先強迫停權呢？簡而言之，還是回歸到同理心的問題，這支內容不知所云的廣告不但合理化老百姓的苦惱，更草率地以「做就對了！」表達政府施政的決心，似有以專家之姿，搪塞民眾「知的權利」之嫌，所以不少網友納悶，難道政策複雜，人民就不需、也不必懂嗎？ 也有另外的觀點認為，一支沒內涵的廣告，只是暗示「經濟動能推升方案」也是個沒內涵的政策，而為此耗去的1百多萬廣告費更遭網友消遣「這我不花錢就能拍了。」接踵而來的輿論都在在昭示著：一個立意良好的政策，如果表達的方式不適切，或是可能「畫虎不成反類犬」，以令人遺憾的結局收尾。 讓人備感無奈的是，官員對於民怨的直接反應，又極盡「天兵」之能事：財政部長張盛和辯駁：「這樣大家就知道有經濟動能方案了！」藍營立委吳育昇說：「有人罵就有人看。」行政院副秘書長黃敏恭更推拖，這支廣告是由前任發言人胡幼偉發想，希望外界對政策產生興趣；種種令人沮喪的回應，民眾除了搖首嘆息之外，對於政府，還真不知能再抱持多少期待。 政令宣傳廣告該如何著手，才能贏得掌聲呢？文化大學廣告系副教授鈕則勳建議，政策自然有其複雜性，但厲害的廣告應能去蕪存菁，點出政策最具優勢、最符民眾利益的部分。他說，一個好的前導片，可以懸疑、逗趣的方式吸引注意，尤其是政令宣傳廣告，民眾的正面觀感非常重要，如果一開始就引起負面情緒，未來就算再拍幾十支系列作品，也無力可回天了，「簡單來說，就是溝通的技巧。」 「拍片的人得相信自己所拍的事物，才能拍出好廣告。」電影《花吃了那女孩》導演陳宏一則認為，這部廣告組織出現問題，且創意和執行完全脫鉤，更嚴重的是，拍攝者並不相信自己所拍攝的東西，因此呈現出的內容便不具說服力，他說，拍攝者在創作時，不能只是為了錢，還得忠於自己的良心。