市調：新尺寸崛起 2013年電視面板供需將成劇烈變化

市調機構DisplaySearch指出，過去市場所熟悉的液晶電視產品組合尺寸，將在新尺寸電視的崛起以及液晶電視品牌大幅調整明年產品組合的雙重衝擊之下，面臨重新洗牌，預估2013年電視面板供需將依產品組合呈現劇烈變化，並有相當多的產品尺寸在比例上，面臨面板供給方與需求方相當大的差異。

DisplaySearch指出，過去主流如26、32、37、40、40、42、55等尺寸，在市場需求帶動下價格逐月小幅上漲，但新尺寸包括39、50、60、65等，也在2012年品牌採用、以及銷售出貨上取得亮眼成績，逐漸成為決定性的主流尺寸。

最新一期的NPD DisplaySearch Quarterly LCD TV Value Chain 報告，針對2013年全球液晶電視面板廠的產品別生產計畫，以及全球電視品牌廠的尺寸別銷售計畫作全盤統計，發現2013年電視面板供需將依產品組合呈現劇烈變化，並有相當多的產品尺寸在比例上，面臨面板供給方與需求方相當大的差異。

根據觀察，許多品牌已經開始因應面板的供給狀況調整其2013年產品結構，例如三星電視將運用其領先的市場佔有率與巨大的銷售數量採取了「全面採用新尺寸」的策略；Toshiba更準備在2013將其重點放在39吋, 50吋與58吋，而減少40吋、46吋等三個傳統主流的比重；此外Sony也將採用42吋，並考慮39吋以分散其產品集中40吋的風險。此外中國大陸的電視品牌為因應中國大陸市場結構多樣化、以及消費者較易接受新產品的特點，加上品牌之間劇烈的產品組合競爭；各品牌對於尺寸均是以照單全收的方式，這也有效地帶動新尺寸的成長。

DisplaySearch分析造成此項差異原因，包括中國大陸電視廠商開始採用58吋的面板用以跟60吋作同一尺寸區間的競爭，而韓國三星與 LG Display也開始擴大其在60吋面板供給，並以供給集團品牌(三星電視與LG電視)使用為主，用以跟Sharp、Vizio等品牌競爭，許多品牌將必須因應新尺寸大幅調整其產品組合。

DisplaySearch預估，2013年液晶電視面板與整機各尺寸所占比例將呈現供需不一致，如32吋整機廠需求佔整體液晶電視市場的39%，但面板廠的生產比重卻只有32%；以39吋而言，面板廠生產計畫佔其所有電視面板的6%，而品牌廠的銷售計畫佔其所有電視銷售的5%；以50吋而言，面板廠生產計畫佔其所有電視面板的4%，而品牌廠的銷售計畫佔其所有電視銷售的3%。